In che modo gli sproloqui antisemiti di Kanye hanno danneggiato i suoi sponsor?

Punti chiave

• Ye, ex Kanye West, ha mantenuto le sue invettive antisemite sui social media.
• Di conseguenza, molti sponsor hanno interrotto i legami con il musicista.
• In particolare, Adidas interrompe la produzione della popolare linea Yeezy, il che potrebbe significare perdere milioni di vendite.

Quando un marchio è legato a titoli negativi, l'aspettativa è che le vendite ne risentiranno. Per lo meno, un marchio legato alla cattiva stampa spesso deve apportare modifiche significative per riconquistare la buona volontà degli acquirenti. Peggio ancora, le aziende possono affrontare il boicottaggio dei loro prodotti.

In ogni caso, il mercato non sarà gentile con le aziende che vengono coinvolte in comportamenti razzisti, soprattutto se l'azienda non è disposta o non è in grado di apportare un cambiamento.

Esploriamo come gli ultimi sproloqui delle celebrità stanno danneggiando gli sponsor.

Allora cosa sta succedendo con Kanye?

Kanye West (noto anche come Ye) non è nuovo alla ribalta, ma il suo ultimo giro di titoli è senza dubbio una cattiva stampa. Il musicista, diventato stilista, ha fatto osservazioni antisemite e continua a sostenere quelle affermazioni.

Non sorprende che l'impegno di Ye nel diffondere commenti antisemiti e razzisti non sia stato accolto bene dal mondo in generale. Nelle settimane che hanno seguito le dichiarazioni insensibili, molti degli sponsor di Ye sono stati coinvolti nelle ricadute.

In che modo le invettive di Kanye hanno danneggiato i suoi sponsor?

Molti cittadini del mondo sono contenti che Ye sia stato chiamato in causa per i suoi post sui social media antisemiti e razzisti. E come investitore, probabilmente sei interessato a vedere che tipo di danno finanziario hanno causato questi commenti.

Ecco una ripartizione di ciò che è successo agli sponsor del marchio di Kanye dopo che le sue dichiarazioni hanno fatto notizia.

Adidas

Con una pressione crescente, Adidas ha concluso il suo accordo con Kanye West. Dal 2013, l'azienda vende prodotti a marchio Yeezy. Uno dei prodotti più apprezzati è stata la scarpa a marchio Yeezy.

Quando ha effettuato la divisione, Adidas ha detto in a dichiarazione, “Adidas non tollera l'antisemitismo e qualsiasi altro tipo di incitamento all'odio. I commenti e le azioni recenti di Ye sono stati inaccettabili, pieni di odio e pericolosi e violano i valori dell'azienda di diversità e inclusione, rispetto reciproco ed equità".

All'annuncio della rottura, Adidas ha immediatamente interrotto la produzione dei prodotti a marchio Yeezy. Quando Adidas ha staccato la spina su Kanye, il suo patrimonio netto è crollato da oltre $ 1 miliardo a circa $ 400 milioni.

Tuttavia, Kanye non è stata l'unica parte a sentire le ricadute. Adidas sta affrontando anche alcuni difficili risultati economici. Secondo un comunicato stampa, "Ciò dovrebbe avere un impatto negativo a breve termine fino a 250 milioni di euro sull'utile netto della società nel 2022, data l'elevata stagionalità del quarto trimestre".

Questo è un grande successo per i profitti dell'azienda, ma Adidas prevede di affrontare i potenziali cali nell'annuncio degli utili trimestrali previsto per l'inizio di novembre.

Balenciaga

Anche la società madre del marchio Balenciaga, Kering, ha interrotto i rapporti con Ye il mese scorso. Con questo annuncio, il marchio smette di lavorare su qualsiasi progetto legato all'artista.

A differenza dell'Adidas, Balenciaga aveva un legame molto più limitato con l'Occidente. L'ultima collaborazione è arrivata sul mercato a febbraio, ma non è chiaro esattamente quanto danno finanziario subirà Balenciaga tagliando i legami. In realtà, la casa di moda lavora a stretto contatto con l'ex moglie di West, Kim Kardashian.

Rispetto ad Adidas, il colpo finanziario della separazione da Ye probabilmente non sarà così significativo per Balenciaga.

Foot Locker

Sebbene Foot Locker non sia necessariamente uno sponsor di Ye's, l'azienda ha un interesse relativamente grande per le versioni di scarpe Yeezy. Alla fine di ottobre, la società ha dichiarato alla stampa che non avrebbe supportato nessun futuro rilascio di Yeezy.

Foot Locker potrebbe essere particolarmente vulnerabile alle ricadute finanziarie di questa mossa, poiché anche i negozi stanno perdendo vendite a causa della decisione dell'azienda di portare una quantità decrescente di prodotti Nike nei punti vendita.

In che modo questo influisce sugli investitori

Per gli investitori del mercato azionario, l'effetto sui marchi di consumo e sui loro titoli quotati in borsa potrebbe sembrare un po' una montagna russa. Su base giornaliera, il mercato azionario rimane estremamente volatile durante condizioni economiche incerte. Ma quando inserisci titoli generati da celebrità come Kanye West, aziende specifiche possono fare un tuffo inaspettato.

Alla luce dei titoli recenti, la maggior parte degli investitori di Adidas è comprensibilmente preoccupata. Secondo alcune stime, la linea Yeezy rappresenta per l'azienda un fatturato compreso tra $ 1 miliardo e $ 2 miliardi. A questo punto dell'anno, la società prevede di perdere fino a $ 246 milioni di profitti che potrebbero essere stati guadagnati attraverso la linea Yeezy.

Come investitore, questa perdita di potenziali profitti è preoccupante. E questo potrebbe essere il motivo per cui il prezzo delle azioni della società è sceso da $ 51.36 a $ 47.54. L'improvviso calo del prezzo si è verificato dopo che Adidas ha rilasciato la dichiarazione sulla separazione da Ye.

Tuttavia, il calo del 3% rappresenta solo una piccola parte della caduta del prezzo delle azioni nell'ultimo anno. Dall'inizio dell'anno, il titolo Adidas ha perso il 66.02% del suo valore.

Nessuno può prevedere il futuro, ma sembra probabile che le azioni Adidas siano in declino mentre la società risolve il disordinato divorzio da Kanye West. Secondo molti, è probabile che Adidas continuerà a vendere le scarpe senza il marchio Yeezy. È possibile che la compagnia trovi un modo per riparare la nave prima che vengano fatti troppi danni.

Conclusione

Quando si investe in azioni, i titoli dei giornali possono fare una grande differenza, il sentimento del mercato non può essere sottovalutato. Ciò è particolarmente vero quando una celebrità o un rappresentante di un'azienda fa un tuffo nelle notizie per tutti i motivi sbagliati. Dato l'impatto di queste oscillazioni, stare al passo con il ciclo delle notizie potrebbe essere una parte importante per mantenere il tuo portafoglio di investimenti.

Ma per molti investitori, non c'è spazio nel loro calendario per guardare le notizie come un falco e apportare le modifiche appropriate a un portafoglio di investimenti a tutto tondo. Se non hai il tempo o la voglia di stare al passo con i titoli dei giornali, prendi in considerazione l'idea di sfruttare il potere dell'intelligenza artificiale per monitorare i cambiamenti del mercato per te.

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