Come Jilly Hendrix ha sfruttato il business dell'intrattenimento per diventare un'imprenditrice e un'investitrice

La strada verso l'imprenditorialità non è lineare. Jillian Levin, conosciuta su Internet come Jilly Hendrix, ha assunto i ruoli di comica, DJ, creatrice di meme virali e consulente del marchio prima di investire in startup e diventare una fondatrice. Trasudando sarcasmo, bilanciato da un comportamento insolitamente ragionevole, l'attuale fondatore e CEO della società di alcolici a basso contenuto alcolico BODY e investitore 8x, ha sfruttato un decennio di conoscenze fondamentali come trendsetter culturale e creatore di contenuti.

A 21 anni, Hendrix, originario della California meridionale, ha ottenuto un lavoro presso l'agenzia di talenti CAA, a Los Angeles, con il desiderio di entrare nel mondo dello spettacolo. "Stavo archiviando documenti in un armadio", dice Hendrix, "e presto si sono resi conto che ero così bravo a archiviare documenti che sono stato nominato secondo assistente". Con una rampa di lancio dell'agenzia e la visibilità nel business dell'intrattenimento, Hendrix ha continuato a insegnare da sola a fare il DJ guardando i video di YouTube, facendosi rapidamente un nome come DJ di celebrità a Los Angeles e New York. "Attraverso l'agenzia e poi facendo il DJ, ho imparato in prima persona il lato commerciale dell'intrattenimento", dice Hendrix, "Mi è piaciuto molto che tu potessi creare l'atmosfera della festa come DJ".

DJing nei club sia come intrattenitrice che promotrice, Hendrix è stata inserita nella prima rotazione degli influencer insieme ai suoi amici d'infanzia di Laguna Beach di MTV, Lauren "Lo" Bosworth e Lauren Conrad. Creando collegamenti con marchi culturali emergenti e affermati come DJ e influencer, Hendrix è stato rapidamente elevato al ruolo di talento e poi consulente di marchio lavorando con marchi come Chandon, Sweetgreen, Bumble, Hinge, Outdoor Voices e altri. "Sembra che sia tutta la mia vita che creo relazioni con produttori di gusto e marchi", afferma Hendrix.

Una progressione apparentemente naturale, Hendrix ha collaborato con startup emergenti dirette al consumatore che erano alla ricerca di strategie digitali e culture uniche [meme] contenuti per raccontare le loro storie. Imparando i dettagli dell'ecosistema delle startup sia dal punto di vista finanziario che da quello del fondatore, Hendrix è passato dal ricevere assegni del marchio da $ 100 a $ 25,000 per progetti come consulente. "Alcuni dei meme che ho creato hanno aiutato a far crescere i marchi delle startup ed è stato grazie a questo lavoro che sono diventato super informato sulle startup in fase iniziale e su come indirizzare i consumatori online".

Dare uno sguardo all'interno dell'ecosistema delle startup come consulente ha spinto Hendrix a iniziare a investire. "Sono passato dall'essere creativo all'ingresso nel regno degli affari", afferma Hendrix, "avevo già aiutato a far crescere gli account e volevo passare al livello successivo: il livello successivo è la fetta della torta". Dopo aver creato la sua società di consulenza, Hendrix è stata in grado di qualificarsi come investitore accreditato, il semplice ma fondamentale passaggio necessario per investire in un'azienda. Hendrix ha continuato ad avviare Jilly Ventures e ha investito in 8 società tra cui Ghia, il marchio cult di aperitivi analcolici classici, il marchio di pentole dall'estetica Instagram Great Jones e Fanhouse, una piattaforma di creatori competitiva con OnlyFans e Patreon. Con assegni a partire da $ 10,000, gli investimenti di Hendrix occupano strategicamente un portafoglio variegato che comprende l'industria alimentare e delle bevande, l'economia dei creatori e la salute e il benessere delle donne.

Nel bel mezzo della pandemia, Hendrix ha visto un'opportunità nel mercato delle bevande da oltre 100 miliardi di dollari per creare un'azienda di alcolici a basso contenuto alcolico per avviare BODY. "Se non fosse stato BODY sarebbe stato un fondo", dice Hendrix con un sorriso. Con l'aumento delle tendenze delle alternative alcoliche e dei prodotti a basso contenuto di alcol che hanno raggiunto il mainstream, BODY è stato lanciato alla fine del 2022. La vodka premium è distillata 10 volte e ha il 25% di alcol in meno rispetto alla vodka standard a gradazione 80: una miscela desiderabile per chi è attento alla salute e a basso contenuto di alcol -curioso.

Sfruttando un rapporto decennale rolodex e in meno di un anno, BODY di Hendrix è ora disponibile in oltre 50 sedi di New York, tra cui il lussuoso hotel 5th Avenue Manhattan Aman, gli chef Jeremiah Stone e la stella Michelin del centro di Fabian von Hauske Wildair, lo chef Ignacio Matos ' LODI apertivo bar e caffetteria nel Rockefeller Center, insieme al Pebble Bar, al Flower Shop e all'American Bar nel Greenwich Village. La società ha annunciato oggi una partnership unica nel suo genere con Next Century Spirits, un'azienda di alcolici abilitata alla tecnologia con una rete di distributori in tutto il paese, che rende BODY un cliente ufficiale e parte del portafoglio di Next Century Brand Group.

Ad oggi, BODY ha raccolto oltre $ 1,000,000 in un round pre-seed guidato da Curate Capital con la partecipazione di Cami Tellez, CEO di Parade, Lauren Bosworth, CEO e fondatrice di Love Wellness, Sarah Levy di Y7 e altri e annuncerà un seed ufficiale all'inizio del 2023. "Adoro connettere le persone e aiutare i marchi, e se potessi, lo farei con ogni singolo marchio esistente", afferma Hendrix. “Tutti dovrebbero avere successo: ci sono così tanti prodotti straordinari là fuori adesso. C'è spazio per tutti".