In che modo Spotify, Instagram, Twitter e altri stanno copiando funzionalità come la pagina "Per te".

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Le piattaforme di social media hanno una lunga storia nel sollevare idee l'una dall'altra, ma mentre TikTok continua a esplodere in popolarità, piattaforme concorrenti come Instagram, YouTube e persino Spotify stanno adottando le proprie versioni della pagina For You consigliata da TikTok e il suo formato video a scorrimento infinito.

Cronologia

5 Agosto 2020Mentre l'esplosione di TikTok era ancora fresca, Instagram ha introdotto la propria versione di contenuti video in forma abbreviata: bobine, che potrebbe essere solo 15 secondi al momento del lancio ma adesso massimo a 90 secondi, funzionano come i video di TikTok e possono essere condivisi con chiunque, non solo con i follower di un utente, una funzionalità che secondo la società consentirà alle persone "la possibilità di diventare un creatore".

Settembre 2020Subito dopo che TikTok è stato bandito in India, YouTube rilasciato la propria funzione di condivisione video algoritmica, YouTube Shorts, nel paese, che consente agli utenti di realizzare video di 15 secondi con molti strumenti creativi e opzioni musicali.

23 Novembre 2020Snapchat lanciato la sua funzione Spotlight, un feed di condivisione video verticale basato su algoritmo simile a TikTok (e ha offerto milioni ai creatori per incentivarli a pubblicare contenuti virali).

Luglio 13, 2021YouTube Pantaloncini lanciato a livello globale dopo aver accumulato miliardi di visualizzazioni al giorno nella sua versione limitata, dopo mesi di beta test in India e negli Stati Uniti Stati Uniti.

Luglio 26, 2022Responsabile Instagram Adamo Mosseri disse "Sempre più Instagram diventerà video nel tempo" in risposta al contraccolpo secondo cui l'app era diventata troppo simile a TikTok.

Gennaio 10, 2023Come parte di una serie di modifiche controverse nuovi Twitter Il CEO Elon Musk ha fatto alla piattaforma, uno update divide la sequenza temporale di un utente in "Seguito" e "Per voi", l'ultima delle quali è una sequenza temporale basata su algoritmi che consiglia i tweet sugli argomenti con cui gli utenti hanno interagito.

8 Marzo 2023Spotify ha annunciato a ridisegnare della sua home page, in cui gli utenti potranno scorrere verticalmente un feed video simile a TikTok di musica e consigli sui podcast.

Sfondo chiave

Le piattaforme di social media che copiano le reciproche funzionalità non sono una novità e anche TikTok lo ha fatto. TikTok si è fusa con Musical.ly nel 2018 dopo che quest'ultimo è stato lanciato nel 2014; entrambi hanno disegnato molti confronto a Vine, una piattaforma di social media ormai defunta che Twitter ha acquisito nel 2012 e chiuso senza tante cerimonie quattro anni dopo, per il suo formato di condivisione di video in forma abbreviata e il suo marchio di umorismo. Più recentemente, TikTok ha lanciato funzionalità come Adesso, che invita gli utenti ogni giorno a un orario casuale a pubblicare un breve video o una foto dalla fotocamera anteriore e posteriore del telefono per mostrare ai follower cosa stanno facendo. È un clone quasi identico di BeReal, il cui marchio ha ruotato attorno alla stessa funzionalità senza supporto video. Instagram ci sta lavorando propria versione, pure. Ma il sollevamento di funzionalità dalle piattaforme della concorrenza precede di molto TikTok. Nel 2016 Instagram controverso ha aggiunto una funzione Storie, un clone della funzione che ha contribuito a rendere Snapchat un successo globale.

Critici principali

Twitter e Spotify sono stati criticati da alcuni negli ultimi mesi per le loro nuove funzionalità simili a TikTok. "È assurdo guardare le aziende tecnologiche fare a pezzi le loro interfacce utente e i loro modelli di business cercando di competere con TikTok perché non possono fare l'unica cosa che fa funzionare TikTok, ovvero l'intelligenza artificiale che lo alimenta", lo scrittore di tecnologia Ryan Broderick tweeted dopo l'annuncio di Spotify la scorsa settimana. Allo stesso modo, Insider redattore tecnico Kyle Wilson tweeted: “Solo eww. Non tutto dovrebbe essere TikTok. Spotify andava bene così com'è…” La nuova pagina “per te” di Twitter ha attirato critiche simili per gli utenti di Twitter che lo ritengono un aggiornamento non necessario e confuso. "La pagina Twitter per te è davvero buona perché mi dà solo l'esatto opposto di quello che mi piacerebbe vedere", un utente tweeted. Anche Kylie Jenner e Kim Kardashian ha parlato fuori contro il passaggio di Instagram ai video nel luglio 2022, condividendo un post in cui si afferma "Make Instagram Instagram Again" e sollecitando la piattaforma a smettere di cercare di essere come TikTok. Chrissy Teigen tweeted in risposta all'affermazione di Mosseri secondo cui Instagram avrebbe continuato a fare perno sui contenuti video: "non vogliamo fare video Adam lol".

Grande numero

1 miliardo. Questo è il numero di utenti mensili attivi TikTok superato nel settembre 2021. È ancora indietro rispetto a concorrenti come Facebook, Instagram e YouTube, sebbene abbia raggiunto la soglia del miliardo più velocemente di tutti loro.

Tangente

TikTok ha più da temere della concorrenza di altre piattaforme di social media. Alcuni legislatori su entrambi i lati della navata stanno spingendo vietare TikTok negli Stati Uniti, citando problemi di sicurezza nazionale e privacy per la piattaforma di proprietà cinese.

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