Il mercato globale dell'abbigliamento outdoor è un'industria da 12 miliardi di dollari. Per più di mezzo secolo The North Face gareggia nello spazio, equipaggiando alpinisti e sciatori. Ma ora il marchio di attività ricreative all'aperto spera di diventare un grande attore anche nel mercato dello streetwear da 185 miliardi di dollari.
Anche un rinnovato interesse per la vita all'aria aperta ha giovato all'azienda.
"C'è sicuramente un ritorno all'aria aperta, c'è un focus sulla salute e il benessere, c'è un impegno per la sostenibilità e i consumatori stanno cercando di connettersi con marchi che parlano di quelle tendenze particolari", ha affermato Steve Rendle, CEO di VF Corp., società madre di The North Face.
Ciò ha dato una spinta ai profitti dell'azienda. A ottobre VF Corp. ha riferito che le entrate fiscali del secondo trimestre di The North Face sono aumentate del 31% a 883 milioni di dollari.
E mentre l'interesse per le attività all'aperto è aumentato, i cambiamenti climatici e le tendenze dei consumatori come la sostenibilità hanno portato a una serie di sfide e opportunità per il marchio. Ogni anno l'85% dei tessuti prodotti, compresi vestiti, scarpe e attrezzatura, finisce nelle discariche.
Quindi, come sta The North Face sta ruotando nella sua battaglia con rivali come Patagonia nell'affollato spazio di abbigliamento outdoor? E cosa ha portato l'azienda a passare dall'abbigliamento da arrampicata allo streetwear?
Guarda il video qui sopra per saperne di più sulla nuova direzione di The North Face.
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Fonte: https://www.cnbc.com/2022/01/27/how-the-north-face-is-moving-to-competence-with-patagonia-.html