Inflazione? Recessione? A partire dal Black Friday, l'America ha in programma di spendere

Gli americani non hanno in programma tagli importanti alla spesa per le vacanze quest'anno, a partire dal Black Friday, nonostante i timori di inflazione e il rischio di recessione siano le principali preoccupazioni tra la maggior parte dei consumatori, secondo un sondaggio annuale condotto da CNBC e SurveyMonkey prima del primo grande shopping fine settimana di alta stagione.

Due terzi degli americani (67%) sono preoccupati per l'inflazione che rende loro più difficile l'acquisto degli articoli che desiderano. Ancora di più (69%) temono che una recessione limiterà la loro capacità di fare acquisti. Ma i tagli previsti nella spesa tra i consumatori sono solo leggermente aumentati rispetto allo scorso anno - 39% contro 36% - con la maggior parte degli americani che afferma di aspettarsi di spendere lo stesso (44%) o più (14%) quest'anno, secondo il annuale CNBC|SurveyMonkey Small Business sabato sondaggio.

"Le persone sono abbastanza coerenti su quanto si aspettano di spendere per lo shopping natalizio", ha affermato Laura Wronski, senior manager della ricerca scientifica presso Momentive. "Le cose costeranno di più e devi accettare che non esiste un modo segreto per aggirare quell'inflazione elevata", ha detto. Ma ha avvertito che c'è ancora il rischio che il comportamento dei consumatori cambi una volta che gli acquirenti valutano i prezzi. “L'intento può essere diverso dal risultato. Vedranno qualche adesivo scioccante là fuori e scopriranno che il loro budget non arriverà fino agli anni precedenti ", ha detto Wronski.

I risultati del sondaggio rivelano il divario tra i consumatori nell'economia, con preoccupazioni di spesa più prevalenti a livelli di reddito più bassi.

Il 50,000% delle famiglie che guadagnano meno di $ 56 è preoccupato per il proprio potere di spesa a causa dell'inflazione durante le festività natalizie, una cifra che scende al 100,000% per redditi familiari di $ XNUMX o più.

Le preoccupazioni economiche sono relativamente alte anche tra i giovani americani, con il 73% di quelli tra i 18 e i 34 anni preoccupati di poter acquistare ciò che vogliono a causa dell'inflazione, la più alta tra tutte le fasce d'età del sondaggio.

I dati sull'inflazione corrispondono alle preoccupazioni dell'indagine dello scorso anno su una filiera allora interrotta.

"Quest'anno l'inflazione sta svolgendo quel ruolo della saga della catena di approvvigionamento", ha affermato Wronski.

Il sondaggio online SurveyMonkey è stato condotto dal 9 al 13 novembre 2022 su un campione nazionale di 3,549 adulti.

Le previsioni della National Retail Federation pubblicate all'inizio di questa settimana prevedevano vendite record per il primo fine settimana di shopping natalizio, a partire dal Black Friday, prevedendo otto milioni di acquirenti in più (166 milioni) quest'anno rispetto allo scorso anno e il livello più alto dal 2017.

Alcuni recenti rapporti sugli utili dei rivenditori dimostrano il consumatore resiliente. Best Buy ha riportato risultati del terzo trimestre che hanno superato le aspettative di Wall Street e ha affermato di aspettarsi che la spesa per le festività sia più simile ai periodi storici delle festività, con l'attività di acquisto dei clienti concentrata nella settimana del Black Friday, nel Cyber ​​Monday e nelle due settimane precedenti al 25 dicembre. Abercrombie & Fitch ha affermato che questa settimana è "cautamente ottimista" riguardo alle festività i saldi.

Ma le preoccupazioni per i consumatori più giovani sono emerse anche nei recenti rapporti sulle vendite al dettaglio. Il CEO di Urban Outfitters, Richard Hayne, ha dichiarato durante la sua chiamata agli utili all'inizio di questa settimana che la società ha aumentato i prezzi "più di quanto avremmo dovuto" nei suoi negozi: ha una base di consumatori più giovane che è maggiormente influenzata dall'inflazione. Il CEO di American Eagle Outfitters ha dichiarato nella sua chiamata agli utili di aspettarsi "una stagione delle vacanze altamente promozionale".

I rivenditori dovrebbero offrirne alcuni sconti abbastanza grandi per spostare l'inventario, a partire dal Black Friday.

"Sia l'inflazione che la recessione sono legate insieme ed entrambe sono al primo posto per i consumatori, ma le abitudini sono appiccicose", ha affermato Wronski. “Questo è il periodo dell'anno in cui ci si aspetta che facciate acquisti e spendiate più di quanto dovreste. … Questo è il punto principale. Non stanno apportando grandi cambiamenti nonostante abbiano timori di recessione e ci troviamo in un contesto di alta inflazione”.

Il sondaggio CNBC|SurveyMonkey rileva che con molte abitudini di spesa dei consumatori in linea con il passato, i bruschi cambiamenti nei modelli di acquisto causati dalla pandemia, come l'e-commerce rispetto ai negozi, si stanno stabilizzando in una nuova normalità.

Ecco alcuni altri risultati chiave del sondaggio di quest'anno.

Il Black Friday è ancora la festa dello shopping numero 1

Il sondaggio ha costantemente rilevato che l'entusiasmo per le festività dello shopping è spesso superiore all'effettivo entusiasmo tra i consumatori. Più della metà (55%) degli intervistati non prevede di fare shopping durante il Black Friday, lo Small Business Saturday o il Cyber ​​Monday. L'anno scorso, quella cifra era al 52%.

Ma il Black Friday rimane la festa dello shopping n. 1 in cui gli americani dicono che trascorreranno. Uno su cinque (21%) è “più entusiasta” di fare shopping durante il Black Friday, quasi il doppio dei consumatori che intendono fare acquisti durante il Cyber ​​Monday (12%). Small Business Saturday è un lontano terzo, al 7%.

Per le piccole imprese, il concetto di una giornata di shopping natalizio è più difficile da trasmettere in quanto ci sono così tanti diversi tipi di attività commerciali che rientrano sotto l'ombrello di Main Street, ha osservato Wronski, dalla libreria locale ai ristoranti e molti altri tipi di vendita al dettaglio, e c'è anche meno coordinamento degli sconti possibili rispetto a quelli del calibro dei rivenditori di grandi scatole. 

C'è stato un forte calo negli ultimi quattro anni negli acquirenti delle vacanze che intendono patrocinare una piccola impresa il sabato delle piccole imprese, passando dal 44% nel 2018 al 28% di quest'anno.

Spesa del sabato di Amazon e Small Business

I guadagni realizzati dall'e-commerce potrebbero aver contribuito a un calo permanente dell'interesse per lo shopping del sabato delle piccole imprese, che è al minimo di quattro anni. Ma ha anche contribuito a un maggior numero di acquisti online da parte di piccole imprese, con la percentuale di americani che pianificano di acquistare online da una piccola impresa quest'anno che è raddoppiata negli ultimi quattro anni, dal 9% al 18%, mentre coloro che affermano che patrocineranno un le piccole imprese di persona sono diminuite del 10% (dal 58% al 48%). Durante l'anno di picco della pandemia del 2020, un quinto (20%) dei consumatori che intendono spendere per Small Business Saturday ha dichiarato che avrebbe effettuato acquisti online, con i risultati di quest'anno che indicano guadagni permanenti per l'e-commerce di Main Street.

Una correlazione tra la minaccia di Amazon e le lotte di Main Street, nel frattempo, non è evidente nei risultati del sondaggio. Due terzi degli adulti americani (66%) affermano di avere abbonamenti Amazon Prime, praticamente invariati rispetto allo scorso anno, ma sono molto più propensi a dire che spenderanno per Small Business Saturday (33%). È quasi il doppio del numero di consumatori che non si abbonano ad Amazon Prime (18%) e intendono fare acquisti su Small Business Saturday.

"Sentiamo sempre parlare della minaccia di Amazon, ma non l'abbiamo mai vista andare in quel modo", ha detto Wronski. "Si presenta in alcuni dati in altri modi e Amazon sta portando via affari, ma allo stesso tempo le persone che acquistano da Amazon acquistano anche da piccole imprese a tassi più elevati", ha affermato, aggiungendo che un fattore è una correlazione tra un Amazon Abbonamento Prime e livelli di ricchezza più elevati.

I guadagni dell'e-commerce sono rallentati ma sono qui per restare

Quest'anno è stato difficile per le aziende tecnologiche che scommettevano che l'accelerazione dei guadagni ottenuti durante la pandemia sarebbe continuata con il comportamento degli americani notevolmente cambiato. Non è così, ma i guadagni realizzati dall'e-commerce sembrano stabilizzarsi in uno stato permanente.

Più della metà degli acquirenti (51%) afferma di preferire fare acquisti natalizi di persona, rispetto a coloro che preferiscono fare acquisti online (47%). Queste cifre sono invariate rispetto allo scorso anno, ma segnano un cambiamento significativo rispetto agli anni precedenti la pandemia, secondo SurveyMonkey. Nel 2018, il 61% degli acquirenti delle vacanze ha dichiarato di preferire l'acquisto di persona, mentre il 37% ha dichiarato di preferire l'acquisto online. 

Già gli acquirenti online speso una cifra record il giorno del Ringraziamento.