L'Oreal presenta HAPTA e Brow Magic, due tecnologie vincitrici del CES Innovation Award

Il Gruppo L'Oréal oggi al CES 2023 ha presentato due nuovi prototipi tecnologici che ampliano l'accesso all'espressione della bellezza. HAPTA, il primo applicatore di trucco computerizzato portatile e ultra preciso, è progettato per far avanzare le esigenze di bellezza delle persone con mobilità limitata di mani e braccia. L'Oréal Brow Magic, è il primo applicatore elettronico per il trucco delle sopracciglia a casa che fornisce agli utenti sopracciglia su misura in pochi secondi.

L'azienda ha sviluppato una tecnologia innovativa negli ultimi anni per aiutare i parrucchieri a risparmiare acqua e offrire ai consumatori uno strumento semplificato per applicare il colore dei capelli senza il solito disordine. Con 20 centri di ricerca in 11 paesi in tutto il mondo e un team di ricerca e innovazione dedicato di oltre 4,000 scienziati e 3,000 professionisti della tecnologia, L'Oréal si concentra sull'inventare il futuro della bellezza e diventare una potenza tecnologica della bellezza.

“Per L'Oréal, il futuro della bellezza è inclusivo. E questo futuro sarà reso più accessibile dalla tecnologia”, ha affermato Nicolas Hieronimus, CEO di L'Oréal Groupe. "Le due tecnologie di consumo che sveleremo quest'anno al CES rappresentano il vero scopo della nostra azienda: creare la bellezza che muove il mondo".

"Quando bellezza, tecnologia e creatività si uniscono per risolvere grandi sfide e migliorare la vita delle persone, è quando sento che abbiamo fatto un buon lavoro e ci siamo riusciti", ha dichiarato Guive Balooch, L'Oréal Global Head of Research and Innovation's Tech Incubator . “Quest'anno siamo davvero entusiasti dei nostri lanci. Ne abbiamo due ed entrambi rientrano in quest'area di accessibilità e tecnologia assistita".

HAPTA è il risultato di una collaborazione tra L'Oréal e Verily, un'azienda di tecnologia sanitaria della California. La tecnologia utilizza più sensori e l'apprendimento automatico originariamente utilizzato per un cucchiaio per le persone con problemi di mobilità e abilità motorie per potersi nutrire.

Ci sono 40 milioni di persone negli Stati Uniti con disturbi del movimento che impediscono loro di svolgere le attività quotidiane, ha detto Balooch, aggiungendo: "È più di una su 10. È una popolazione enorme".

In fase di sviluppo da parte di scienziati e ingegneri di L'Oréal, HAPTA è un applicatore per il trucco intelligente portatile e ultra preciso per utenti con mobilità limitata di mani e braccia, che offre loro la possibilità di applicare costantemente il rossetto a casa. HAPTA incorporerà la tecnologia originariamente creata da Verily per stabilizzare e livellare gli utensili per dare alle persone con mobilità ridotta di mani e braccia la possibilità di mangiare con sicurezza e indipendenza.

Quando Verily ha creato il suo cucchiaio, chiamato Liftware, l'azienda ha ascoltato i consumatori che hanno affermato che vorrebbero essere in grado di applicare il trucco perché non sono in grado di farlo da soli. "I clienti dicevano: 'Ci piace che ora possiamo mangiare'", ha detto Balooch. “È davvero magico perché la tecnologia capirà in tempo reale il modo in cui il braccio e la mano di un cliente si muovono o si agitano e regolerà il cucchiaio e gli permetterà di essere stabile e andare alla bocca.

"Abbiamo collaborato con loro", ha detto Balooch, riferendosi a Verily. "Abbiamo pensato, 'Non sarebbe fantastico avere una versione della loro tecnologia con cui poter lavorare e consentirebbe alle persone di applicare il rossetto per la prima volta e altri prodotti per il trucco in futuro in una popolazione di persone che a causa di le loro dita e le loro braccia, non potevano farlo prima.'”

HAPTA è stato sviluppato per essere utilizzato con il prestigioso marchio Lancome di L'Oréal. "È un prodotto bellissimo, utilizza la tecnologia di base di Liftware, ma è stato ottimizzato per l'uso come applicatore di rossetti e prodotti per il trucco, quindi è davvero incredibile", ha affermato Balooch. "Qualcuno con paralisi cerebrale, qualcuno che ha un tremore e qualcuno che ha avuto un ictus ora può applicare i prodotti per il trucco che ha sempre sognato di applicare, ora che ha la tecnologia del sistema."

Balooch ha affermato che L'Oréal sta lavorando attivamente a nuove categorie di cosmetici a colori. "La nostra speranza sarebbe che ogni anno sveleremo un nuovo prodotto", ha detto. “Stiamo lavorando anche sul mascara, e poi creeremo ombretto, fard e fondotinta. Nei prossimi due o tre anni saremo in grado di testare, adattare e portare sul mercato nuove versioni di applicatori per il trucco”.

L'applicatore richiede un investimento di circa $199. "Sarebbe un errore pensare che questa popolazione non abbia il potere di spesa per acquistarlo, ma non è così costoso", ha detto Balooch. “Lo renderemo il più accessibile possibile per quanto riguarda il prezzo. Alla fine, è un investimento una tantum. Troveremo modi per renderlo più accessibile nel tempo.

Brow Magic è simile a HAPTA in quanto consente agli utenti di ottenere risultati con il trucco che non potrebbero fare a mani nude. "Oggi, se vuoi modellare le tue sopracciglia, devi andare da un truccatore o da qualcuno che sappia davvero come farlo", ha detto Balooch. "A casa hai le matite che colorano le sopracciglia, ma farlo a casa è molto impegnativo."

Alcuni consumatori optano per i tatuaggi sulle sopracciglia, ma ciò può essere costoso e richiedere molto tempo. Con un prezzo compreso tra $ 149 e $ 199, Brow Magic offre alla popolazione generale la possibilità di creare look per sopracciglia personalizzati con l'aiuto del dispositivo.

"C'è questo divario", ha detto Balooch. “Abbiamo lavorato con un'azienda coreana chiamata Prinker, pioniera nei tatuaggi stampati e non permanenti, che ha sviluppato una micro stampante a getto d'inchiostro. Fondamentalmente, hanno preso la stampa a getto d'inchiostro e l'hanno resa così piccola da poter stare nel palmo di una mano ed erogare inchiostri che fanno bene alla pelle: inchiostri di qualità cosmetica".

In collaborazione con la tecnologia di Prinker, sulla loro app, Brow Magic analizza il tuo viso attraverso l'intelligenza artificiale e consiglia una forma della fronte. "Puoi modificarlo se non ti piace la raccomandazione", ha detto Balooch. “Poi ti mostra in tempo reale con la realtà aumentata come saranno le sopracciglia.

"Se ti piace la forma, metti il ​​dispositivo sulla parte superiore del naso e scorri verso destra e scorri verso sinistra", ha aggiunto Balooch. “Il dispositivo ha più sensori, quindi vedrà quanto velocemente stai scorrendo e stamperà centinaia di piccole strutture simili a peli sulla pelle e intorno alle tue sopracciglia e modellerà automaticamente le tue sopracciglia. Questo è quasi impossibile da fare a casa con le tue mani.

Se è necessaria la depilazione per ottenere la forma desiderata, L'Oréal incorporerà nella seconda ondata di tecnologia una funzione che analizza le sopracciglia e fornisce istruzioni sulla depilazione. "Nella prima versione del prodotto, prenderemo i capelli che hai e ti diremo come ottenere la forma che desideri senza strapparli", ha detto Balooch. “Allora, ovviamente le persone possono sempre pizzicare dopo. Lo aggiungeremo come funzionalità nel tempo.

HAPTA è a circa un anno dal suo lancio e Brow Magic verrà lanciato tra poco meno di un anno. "Entrambi i prodotti utilizzano una tecnologia che le tue dita e le tue mani non sarebbero in grado di fare da sole", ha detto Balooch. "Se pensi a ciò che le persone stanno cercando di fare con veicoli autonomi e salute autonoma, speriamo che un giorno ci sarà questa bellezza autonoma e le persone non dovranno preoccuparsi che le loro dita e mani o anche le loro capacità motorie siano una barriera per ottenere ciò che vogliono”.