PGA Tour, European Tour Group, LET e LPGA toccano Greenfly per guidare la distribuzione di contenuti in formato breve

Mentre la decisione del PGA Tour di riformattare gli eventi designati in un campo ridotto, gli affari senza tagli a partire dal 2024 equivalgono all'ultima salva nelle guerre del tour in corso, potrebbe essere un accordo software appena coniato con lo stesso obiettivo di soddisfare le parti interessate e migliorare il prodotto complessivo altrettanto significativo.

Quando i golfisti del PGA Tour, LPGA e le loro controparti dell'European Tour Group cercano di coinvolgere la loro base di fan sui social media in modo efficiente, ora possono accedere a fotografie curate e brevi video di qualsiasi cosa, dalle chiacchiere del caddie prima dello scatto a quella tripla rottura di 25 piedi che è riuscito a scivolare nella buca attraverso il Mosca verde app. I tour di golf hanno collaborato con il giocatore del flusso di lavoro dei media digitali con una presenza fuori misura negli sport professionistici. NHL, NBA e MLB utilizzano tutti la piattaforma di raccolta e distribuzione di contenuti multimediali in formato breve del fornitore di software con sede a Santa Monica.

"L'invio di contenuti curati direttamente ai nostri giocatori tramite Greenfly è molto efficiente per entrambe le parti e offre ai giocatori la possibilità di connettersi con i propri follower attraverso piattaforme di social media in tempo reale", ha affermato Nelson Silverio, vicepresidente della strategia dei contenuti del PGA Tour. in una dichiarazione.

"Greenfly consentirà ai fan di stabilire connessioni con i loro golfisti preferiti e consentirà loro di interagire con il nostro marchio oltre la semplice copertura dei tornei", ha aggiunto.

La piattaforma offre ai golfisti e ai loro agenti e manager l'accesso a contenuti avvincenti distribuiti automaticamente loro dai rispettivi tour: video, clip dei momenti salienti, foto e altri contenuti pronti per la condivisione.

“I giocatori di golf che i fan adorano seguire su Instagram, TikTok e altri canali avranno molti più contenuti davvero interessanti da mostrare, in particolare i contenuti del gioco vero e proprio: fantastici momenti salienti, pacchetti video, fotografie e molti altri contenuti avvincenti provenienti direttamente da questi tour", spiega Daniel Kirschner, CEO di Greenfly.

I tour PGA e LPGA in precedenza utilizzavano la piattaforma di marketing degli atleti Opendorse per condividere contenuti per aumentare l'impronta digitale dei giocatori e rafforzare il coinvolgimento dei fan. Lo scambio di software con Greenfly, una raccolta multimediale digitale di puro gioco, distribuzione e piattaforma di gestione dei contenuti, dovrebbe aumentare ampiamente il peso dei social media dei giocatori di ogni genere, dai nomi dei tendoni fino ai ranghi.

“Abbiamo lavorato con le Olimpiadi e sono stati in grado di fornire contenuti a migliaia di atleti che potrebbero non essere stati presentati perché c'è così tanta copertura e così tanti contenuti creati attorno a questi eventi. Potendo automatizzare la distribuzione di quel contenuto e ordinarlo, sei in grado di supportare molte più persone", afferma Kirschner.

Lo stesso contenuto in forma abbreviata viene selezionato in tempo reale da una varietà di fonti tra cui trasmissioni televisive, la libreria di Getty Images, fotografie dello staff e montaggi video messi insieme internamente dalle stesse organizzazioni di golf. Tutti i contenuti che vengono generati attorno agli eventi stessi di cui i tour di golf detengono i diritti possono essere messi a disposizione dei giocatori.

La classifica dei golfisti più seguiti su Instagram è stata piuttosto statica negli ultimi due anni. Influencer Paige Spiranac guida il gruppo con 3.7 milioni di follower seguito da Tiger Woods (3.1 milioni), Rory McIlroy (2.4 milioni), Rickie Fowler (1.9 milioni) e Jordan Spieth (1.7 milioni). Quando approfondisci la top ten, compaiono diversi nomi LIV tra cui Phil Mickelson (1.2 milioni), Dustin Johnson (1.2 milioni) e Brooks Koepka (1 milione). Sarà interessante vedere come l'affare Greenfly finirà per rimescolare il mazzo.

“Molti giocatori di golf sono bravi sui social media e alcuni giocatori di golf non è lì che vogliono trascorrere il loro tempo. Ma se hanno un facile accesso a contenuti davvero interessanti che li caratterizzano, li condivideranno e questo aumenterà il loro seguito. Questo è un investimento che questi tour di golf hanno fatto in generale, investendo nel sollevare e promuovere le storie dei loro golfisti ", spiega Kirschner, aggiungendo che fa parte della stessa strategia globale che ha portato alla docuserie Netflix Swing completo ottenendo il via libera e concesso un accesso ai giocatori senza precedenti.

“Lavoriamo nello sport da quasi nove anni. Abbiamo dati secondo cui l'accesso a questo tipo di contenuti crea un enorme aumento del numero di follower, del coinvolgimento e di tutta la crescita del pubblico che vedi sui social media, quindi ci aspettiamo che ci sia un grande impatto per questi golfisti ", spiega.

La Major League Baseball, uno dei clienti fondamentali di Greenfly, ha registrato un aumento del 24% dei post e un aumento del 48% del numero di follower anno su anno tra i giocatori che hanno partecipato alla lega programma sociale del giocatore.

I vari tour di golf sanno bene che costruire un rapporto di pubblico con i fan più giovani è la chiave per la crescita futura. In un ambiente in cui LIV sta creando una feroce concorrenza per l'attenzione dei fan, un investimento mirato ad aumentare l'impegno sociale e digitale dei giocatori sembra un colpo intelligente da fare.