La star del tour PGA Justin Thomas diffonde il vangelo della sicurezza solare

Tre anni fa, Justin Thomas, attualmente ottavo nella classifica ufficiale del golf mondiale, ha dovuto affrontare uno spavento per il melanoma. Il due volte maggiore campione ha notato un insolito neo sul polpaccio sinistro ed è andato a fare un controllo dal suo dermatologo. Quella sera alle 9:30 ricevette un messaggio dal suo medico che gli diceva di chiamarlo. Fu allora che i timori di JT furono confermati. Gli è stato detto che aveva un cancro della pelle in fase iniziale.

Fortunatamente, la crescita non si era ancora diffusa ed è stata rimossa chirurgicamente senza ulteriori complicazioni. Ma il colpo del quindici volte vincitore del PGA Tour con la Big C è stato un campanello d'allarme. Thomas ha pubblicato il suo cicatrice chirurgica su Instagram, esortando i suoi follower a essere proiettati. Alcuni mesi fa ha portato ulteriormente la sua difesa della sicurezza solare lanciando una linea di creme solari chiamata Indossa SPF.

“Mi rendo conto di essere stato molto fortunato a prenderlo così presto come ho fatto. Questo è un momento incredibile per usare la mia piattaforma per spargere la voce e non solo tra i miei amici e colleghi di golf. Nel lanciare WearSPF stiamo cercando di spargere la voce in tutto il mondo", afferma Thomas.

“Quando indosso i pantaloncini, sembra che sia stato morso da uno squalo. Vorrei avere una foto di com'era la talpa in anticipo e di quanto fosse piccola perché tutti sono sbalorditi e non ci credono. Quando le persone pensano al cancro della pelle, immaginano questo qualcosa di enorme sul loro corpo che è così ovvio da sottolineare. Questo neo che avevo era molto, molto piccolo ma potevo solo dire che sembrava strano. I colori non erano gli stessi, i bordi erano frastagliati e non circolari e qualcosa non sembrava giusto”, aggiunge.

Ogni giorno i golfisti professionisti trascorrono ore esposti ai dannosi raggi ultravioletti mentre percorrono i fairway durante i round del torneo e si soffermano sui campi pratica mentre affinano i colpi. La collezione WearSPF di Thomas funge anche da annuncio di servizio pubblico per la sicurezza solare con i messaggi del marchio che promuovono l'uso della protezione solare, indipendentemente dal fatto che si tratti del loro prodotto o di qualcun altro.

Dare priorità alla causa della sicurezza solare rispetto ai profitti ha forti echi della famosa campagna "Non comprare questa giacca" di Patagonia. Il produttore di abbigliamento outdoor ha incoraggiato i consumatori a sostenere gli sforzi ambientali e a tenere sotto controllo la propria impronta di carbonio acquistando solo ciò di cui hanno bisogno, ottenendo ovviamente enormi ricompense per le pubbliche relazioni nel processo. Quel messaggio ha risuonato perché c'era un legame autentico con la storia eco-consapevole del marchio, e qui la speranza è che l'esperienza personale di grande impatto di JT aiuterà WearSPF ad assorbire una buona volontà simile.

“Justin Thomas ha creato un marchio che è di per sé una causa sociale. Thomas ha una storia avvincente del motivo per cui indossare la protezione solare è importante per lui. Dato che pratica uno sport con sole costante e gli è stato diagnosticato un cancro della pelle in giovane età, c'è un'autenticità e un'urgenza nel suo impegno ", afferma Anjali S. Bal, professore associato di marketing al Babson College.

“Il nome stesso è un metodo per educare i consumatori. Agisce come un invito all'azione informativo che dice al suo consumatore esattamente ciò che apprezza", continua.

Thomas si ritrova spesso a sostenere la protezione solare durante i turni di allenamento quando i suoi coetanei e compagni di gioco invariabilmente gli chiedono della grande cicatrice sulla gamba.

"Ti prometto che non c'è una persona con cui ne parlo che non lasci dubbi su ciò che hanno fatto, sia che si tratti di persone che non sono mai state da un dermatologo o che non lo siano da X quantità di anni", Thomas dice, aggiungendo che i primi segni potrebbero essere qualcosa che potresti non notare da solo a meno che tu non vada a fare il check-out.