Protégé One Ups MasterClass con tutoraggio di celebrità

Una nuova piattaforma nello spazio EdTech delle celebrità promette agli artisti dilettanti l'opportunità di dimostrare il proprio talento e ricevere feedback da esperti del settore. Protégé è l'ultima iterazione della monetizzazione VIP di Jackson Jhin, che è stato anche vicepresidente della strategia di Cameo, dove i fan pagano per messaggi personalizzati dal mercato della piattaforma di artisti, atleti, creatori e altro ancora.

Protégé è la risposta di Jhin a MasterClass e ai suoi impressionanti istruttori di prima qualità. Gli abbonati a MasterClass pagano $ 15 al mese per guardare video di alta qualità di Serena Williams che parla di tennis o Helen Mirren che parla di recitazione. L'imprenditore 27enne Jhin ha notato la mancanza di tutoraggio personalizzato e ha visto un mercato tra aspiranti artisti disposti a pagare per l'accesso garantito a (e consigli da) professionisti come il produttore discografico DJ Khaled, la cantautrice Bebe Rexha e l'attore di Seinfeld Jason Alexander.

"Purtroppo, non importa quanto talento tu sia, se non conosci la persona giusta, specialmente nell'intrattenimento, buona fortuna nel tentativo di sfondare nel settore", dice Jhin.

È più probabile che i clienti siano collegati al produttore musicale relativamente meno noto Conrad Robinson, l'allenatore vocale di Alicia Keys, rispetto a quelli del calibro di Lionel Richie. Ma la startup è sostenuta dalla pop star 72enne, così come da Will Smith, DJ Khaled, Ben Simmons, Jason Alexander e Scooter Braun, tutti investitori angelici in un round di finanziamento iniziale da 8.5 milioni di dollari che è stato guidato di Sequoia Capitale.

"Questo dà a tutti la possibilità di restringere il proprio interesse", dice Richie Forbes. “Ci sono scrittori e produttori che non ricevono i loro stipendi adeguati. Con questo puoi monetizzare il tuo cervello, puoi monetizzare il tuo talento e rendere accessibili anche i fan.

Protégé ha attualmente 30,000 utenti e addebita tra $ 10 e $ 200, in base al livello di fama dell'esperto. I candidati ricevono un feedback su un video di audizione di 60 secondi e hanno la possibilità di produrre con un artista. Protégé prende una commissione del 25% per la connessione mentre il resto va all'esperto.

Mentre l'azienda è nelle sue fasi iniziali rispetto ai 27 milioni di dollari guadagnati da MasterClass nel 2021, la speranza è che la possibilità di concludere un accordo con un esperto e mettere piede nella porta sarà più preziosa per le aspiranti star di un classe generalizzata. Alcuni fortunati dei 3,000 candidati Protégé hanno già firmato accordi con artisti musicali tra cui HER, Breland, Brian Kelley e Bebe Rexha.

In qualità di investitore in startup che abilitano creatori con abilità e competenze specifiche, Li Jin, afferma che il modello di apprendistato di Protégé è in linea con la tendenza più ampia dell'economia basata sui fan. “Molte cose rientrano in questa tendenza, come Patreon, Substack e NFT. Protégé sta offrendo ai creatori questo modo completamente nuovo di monetizzare quella relazione esponendo la conoscenza", dice Jhin Forbes.

Jhin e il cofondatore Michael Cruz sperano di attingere alla tendenza in più discipline. Cresciuto in una famiglia di immigrati asiatici a Houston, Jhin voleva diventare un musicista ma non è mai stato in grado di accedere all'industria musicale. Fu allora che si rese conto che "il talento è ovunque, l'opportunità no".

Ha incontrato il suo cofondatore a Chicago. Cruz ha dovuto affrontare un ostacolo simile a Jhin, ma nel mondo delle startup. “Per qualche ragione, non sono riuscito a ricevere le richiamate. Non mi stavo facendo notare. Ripensandoci, il muro che ho colpito era meno attorno a un divario di abilità e più attorno a un divario di accesso", afferma Cruz.

Jason Alexander, che è salito a bordo come esperto e investitore, afferma che non tutte le celebrità sono buoni mentori, ma che "tutti coloro che hanno a cuore un'arte o un'arte in generale, hanno il diritto di parteciparvi in ​​qualsiasi misura possibile".

“Sono rimasto così colpito da come avevano trasformato Cameo da una startup a un'organizzazione davvero di grande successo. in pochissimo tempo”, racconta Alexander Forbes. Cameo, con sede a Chicago, di cui Jhin era il CFO all'età di 23 anni, ha raggiunto una valutazione di $ 1 miliardo nel marzo 2021 e ha generato $ 100 milioni di entrate nel 2021.

Per il futuro del suo prossimo periodo, Jhin prevede di aggiungere più esperti in altri verticali come Youtuber, TikToker, atleti, artisti e ballerini. Alla fine, mira a che l'azienda diventi pubblica o venga acquisita da una più grande azienda di ed-tech

Decifrare il codice su come raggiungere il successo è sfuggito a lungo alla stragrande maggioranza degli aspiranti intrattenitori, la stragrande maggioranza dei quali non attira mai abbastanza attenzione per guadagnarsi da vivere con il proprio mestiere. Per ogni nome familiare conosciuto in tutto il mondo - Lizzo, Kanye, Seinfeld, The Rock - ci sono milioni di artisti di cui il mondo non sentirà mai parlare.