Rent the Runway lancia il negozio Amazon per vendere oggetti di lusso di seconda mano

Affitta la pista ha iniziato a vendere i suoi vestiti di lusso di seconda mano giovedì Amazon mentre la startup basata su abbonamento continua a inseguire la redditività. 

Centinaia di articoli della collezione "pre-amata" dell'azienda, oltre a pezzi nuovi e mai indossati del suo "collettivo di design", possono ora essere acquistati direttamente da Amazon attraverso un negozio virtuale Rent the Runway. 

Gli articoli di seconda mano di oltre 35 marchi, tra cui Tory Sport, rag & bone, Tibi, sita murt e Kate Spade, saranno disponibili a prezzi fortemente scontati. 

Rent the Runway, che consente ai clienti di noleggiare abbigliamento e accessori firmati à la carte o tramite abbonamenti regolari, da allora ha faticato a realizzare profitti la pandemia di Covid tagliare un buco nella sua attività.

Le perdite dell'azienda si sono costantemente ridotte ora che i clienti sono tornati nel mondo e hanno di nuovo bisogno di abiti nuovi, ma per il terzo trimestre fiscale ha comunque registrato perdite per 36.1 milioni di dollari. 

L'azienda ha già collaborazioni con ThredUp e il banner a basso prezzo Saks Off Fifth per vendere i suoi abiti firmati usati, ma la collaborazione di Amazon con la sua linea di design Collective, che presenta pezzi esclusivi creati da designer emergenti, segna la prima volta che il rivenditore venderà abiti che sono ancora da indossare.

Jennifer Hyman, CEO di Rent the Runway, ha affermato che la relazione potrebbe essere un "motore chiave" di crescita per il rivenditore. L'accordo è stato completato durante il terzo trimestre fiscale della società e ha contribuito per circa 4.6 milioni di dollari all'EBITDA rettificato durante quel periodo, ha affermato la società.

"Porta davvero la consapevolezza del marchio Rent the Runway molto più ampia", ha detto Hyman in un'intervista con CNBC. "Il lancio di programmi con i principali rivenditori come Amazon è un modo su larga scala per trovare una casa per l'inventario che lascia il nostro ecosistema di noleggio, monetizzando ulteriormente tali unità".

Il mercato della rivendita e l'ampia base di clienti di Amazon offrono un percorso verso la redditività, ha affermato Hyman. 

Il mercato totale della rivendita negli Stati Uniti è sulla buona strada a superare i 64 miliardi di dollari entro la fine del 2024, secondo la società di ricerca GlobalData. In tutto il mondo, si stima che valga tra i 100 e i 120 miliardi di dollari, secondo una ricerca di Boston Consulting Group. 

Quando la ricerca di BCG è stata pubblicata in ottobre, i prodotti di rivendita costituivano circa il 25% degli armadi degli acquirenti di seconda mano. Nel 2023, tale numero dovrebbe salire al 27%. 

Complessivamente, BCG prevede che la rivendita rappresenterà circa il 15% del mercato totale del lusso entro la fine del 2023.

— Melissa Repko della CNBC ha contribuito a questo articolo.