I rischi per le azioni Bud Light persistono poiché i rivali continuano a prosperare dopo il boicottaggio

Negli ultimi sei mesi, le azioni quotate negli Stati Uniti di Anheuser-Busch (NYSE: BUD), la società madre di Bud Light, sono crollate di quasi il 20% poiché il gigante della birra ha perso il titolo di principale produttore di birra americano. 

Questo calo ha fatto seguito a un forte calo delle vendite e della quota di mercato di Bud Light, innescato dai boicottaggi a livello nazionale derivanti da una controversa campagna pubblicitaria all'inizio dell'anno. 

Nonostante il contraccolpo iniziale sia passato, Bud Light continua a fare i conti con le ripercussioni mentre i concorrenti traggono vantaggio dalla situazione. Questa vulnerabilità all'interno di uno dei suoi marchi di punta solleva preoccupazioni su ulteriori rischi per le azioni di Anheuser.

Che cosa è successo?

Naturalmente, la perdita di quote di mercato di Bud Light nel 2023 e il rapido calo delle vendite hanno offerto ai suoi rivali un’opportunità unica. 

Una delle aziende che ha approfittato di questa opportunità in particolare è Modelo Especial di Constellation Brands. 

È passato un po' di tempo da quando Modelo ha superato Bud Light come miglior produttore di birra in America. Tuttavia, sembra che la tendenza abbia continuato ad accelerare poiché la crescita delle vendite di Model non mostra segni di interruzione. 

Secondo il rapporto della scorsa settimana, le vendite di birra del marchio sono aumentate del 12% nel secondo trimestre, rispetto allo stesso periodo di un anno fa. 

“La buona notizia è che ci sono ancora tantissime opportunità da cogliere. È semplicemente terribilmente emozionante pensare a tutto il potenziale di Modelo”.

– Ha detto l’amministratore delegato Bill Newlands.

Il birrificio con sede a Città del Messico rappresenta ora l’8.5% delle vendite al dettaglio statunitensi nel 2023, mentre l’8.1% appartiene a Bud Light. 

Molson Coors

Nel frattempo, un altro marchio di birra, Molson Coors Beverage, si è mosso per sfruttare il recente tumulto del mercato.

In particolare, la società ha rivelato un piano di riacquisto di azioni da 2 miliardi di dollari, una mossa che arriva sulla scia di volumi e flussi di cassa in crescita aiutati in parte dal contraccolpo di Bud Light. 

Il piano potrebbe segnalare un aumento significativo nel ritmo dei riacquisti per Molson, che lo scorso anno ha riacquistato azioni per 51.5 milioni di dollari. 

Inoltre, il marchio si è assicurato un upgrade del rating creditizio presso S&P Global Ratings, che ha aumentato il suo rating di un livello a BBB. 

Cosa significa tutto questo per le azioni Bud Light?

Sebbene le azioni di Bud Light abbiano trovato una certa stabilità nel breve termine, le dinamiche di mercato in corso e il successo di concorrenti come Modelo e Molson Coors suggeriscono che le sfide sono lungi dall'essere risolte. 

Se le vendite di Bud Light continuassero a diminuire mentre i rivali prosperassero, ciò potrebbe esercitare un’ulteriore pressione al ribasso sulle azioni di BUD, che hanno già registrato un calo significativo nel 2023.

Al momento della stesura di questo articolo, le azioni di Anheuser erano attestate a 53.64 dollari, in rialzo di oltre il 2% nelle ultime 24 ore.

Negli ultimi cinque giorni, il titolo ha guadagnato circa l’1.1%, ma rimane in ribasso di oltre il 4.5% sul grafico mensile.

Da inizio anno, il BUD è crollato di oltre l’11%, perdendo più di 13 miliardi di dollari di capitalizzazione di mercato durante questo periodo. 

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