Le Smart TV offrono una nuova piattaforma per la pubblicità mirata

Significativi miglioramenti tecnologici nell'elettronica di consumo, in particolare i televisori, hanno portato a dispositivi molto più capaci di quelli del passato. Questi dispositivi, noti come "smart TV" o televisori connessi, o CTV stanno guadagnando popolarità tra gli spettatori perché forniscono un'ampia varietà di contenuti video oltre alla televisione tradizionale. Tuttavia, questi televisori possono fare molto di più che fornire opportunità di visualizzazione, possono anche offrire una piattaforma per gli inserzionisti per rivolgersi a un pubblico specifico.

Secondo Tomer Treves, co-fondatore di Animazione, il mercato dei televisori a colori è stato limitato a causa della mancanza di domanda da parte degli inserzionisti.

Treves ha affermato che mentre le smart TV hanno la capacità di ricevere materiale mirato, il mercato è stato limitato a causa dell'assenza o dei principali attori. "La maggior parte delle applicazioni CTV erano collegate tramite alcune funzionalità del programmatic advertising, ma in assenza dei grandi attori, il mercato è molto limitato", afferma Treves. "Non c'è abbastanza domanda da parte degli inserzionisti per giustificare i prezzi richiesti dagli editori".

Per questo motivo, Adnimation ha sviluppato una piattaforma CTV che consente agli editori di monetizzare i propri contenuti e creare un'esperienza più personalizzata per gli spettatori. La piattaforma utilizza la sua tecnologia per mostrare annunci pertinenti al pubblico giusto, rendendo l'esperienza pubblicitaria più efficiente ed efficace sia per gli editori che per gli inserzionisti. "Crediamo che CTV sia il futuro della televisione", afferma Treves. "E con la nostra piattaforma, stiamo aiutando gli editori a trarre vantaggio da quel futuro oggi."

Raccolta dati demografici

Una delle caratteristiche principali della piattaforma CTV di Adnimation è la sua capacità di raccogliere informazioni demografiche sugli spettatori attraverso l'uso di un kit di sviluppo software. L'SDK raccoglie i dati dagli spettatori CTV e con il mercato degli annunci di Google, dove le informazioni vengono utilizzate per migliorare il targeting.

Adnimation raccoglie l'indirizzo IP dello spettatore, l'app utilizzata e l'ambiente del contenuto, che consente una migliore comprensione dei dati demografici e degli interessi dello spettatore. Questi dati vengono utilizzati dagli inserzionisti che cercano di rivolgersi a un pubblico specifico.

Oltre a raccogliere dati sugli spettatori, aiuta anche gli editori a monetizzare i propri contenuti. Utilizzando la pubblicità programmatica di Google, la piattaforma consente agli editori di creare un'esperienza più personalizzata per i loro spettatori, aumentando al contempo le loro entrate attraverso annunci mirati. Si tratta di un cambiamento significativo rispetto alla televisione tradizionale, in cui la maggior parte degli spettatori guarda lo stesso programma e vede gli stessi spot pubblicitari, indipendentemente dai propri interessi individuali.

"Siamo entusiasti del futuro di CTV e dell'impatto che avrà sull'industria pubblicitaria", afferma Treves. “Con la nostra piattaforma, stiamo contribuendo a portare i vantaggi della pubblicità programmatica nello spazio CTV e creare un'esperienza più personalizzata per gli spettatori. Crediamo che questo sia il futuro della televisione e siamo orgogliosi di essere in prima linea in questa rivoluzione”.