Il titolo Tapestry guadagna mentre Capri scivola dopo gli utili

Arazzo, la società dietro Coach e Kate Spade, ha battuto le aspettative degli analisti giovedì per i suoi guadagni del secondo trimestre e ha aumentato le sue previsioni di profitto annuale. Tuttavia, era una storia diversa per il suo concorrente Holding di Capri, i cui marchi includono Michael Kors e Versace.

I guadagni di Tapestry, che hanno fatto salire le azioni di oltre il 3% giovedì, sono arrivati ​​il ​​giorno dopo I deludenti guadagni del terzo trimestre di Capri rapporto. Le azioni Capri sono diminuite di oltre il 25% negli ultimi due giorni dopo aver abbassato le prospettive del quarto trimestre fiscale e dell'anno fiscale 2024 e aver mancato le stime su ricavi, EPS e margini.

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Tapestry ha affermato che quasi la metà dei suoi 2.6 milioni di nuovi clienti nordamericani erano di generazione Z e millennial. Ha registrato maggiori guadagni nel prezzo medio di vendita delle borse, comprese le borse a forma di cuore di Coach e le borse a tracolla Bandit.

Rick Patel, amministratore delegato di Raymond James, ha affermato che sia Tapestry che Capri hanno "fatto un ottimo lavoro" portando clienti nuovi e più giovani nei loro marchi attraverso i social media e l'attrattiva del sito web. Tuttavia, riconosce che il marchio Coach ha eseguito la sua strategia go-to-market meglio di Michael Kors.

Tapestry ha passato anni a riorganizzare i suoi marchi e renderli rilevanti per la generazione Z e i consumatori millennial, ha affermato Ian Schatzberg, CEO e co-fondatore dell'agenzia di marchi General Idea, che ha lavorato con Capri e Tapestry.

Schatzberg ha dichiarato a CNBC che Tapestry ha cercato di rappresentare diversi gruppi di età e dati demografici stilistici trovando ambasciatori per diverse comunità e centrandoli all'interno dei loro prodotti. Ha detto che alcuni concorrenti non hanno utilizzato questa diversità di contesto culturale nella loro strategia di marketing.

"Quello che stai vedendo con i numeri di Tapestry è un'indicazione di un portafoglio di marchi che si è davvero concentrato sulla modernizzazione del modo in cui si comportano e sul collegamento con i consumatori che potrebbero essere sotto pressione ma stanno ancora cercando di acquistare borse, abbigliamento, capispalla e calzature", ha affermato Schatzberg.

Giovedì Tapestry ha riportato guadagni per azione di $ 1.36, superando le stime di $ 1.27, secondo un sondaggio di analisti condotto da Refinitiv. Tapestry ha battuto le stime EPS tre volte negli ultimi quattro trimestri.

I ricavi hanno soddisfatto le aspettative degli analisti di $ 2.03 miliardi per il trimestre. Questa è stata una diminuzione del 5% anno su anno da $ 2.14 miliardi.

Le vendite in Cina, tuttavia, sono diminuite del 20% a causa delle crescenti pressioni associate alle epidemie di Covid.

Capri ha registrato un calo dei ricavi a due cifre in Asia a seguito del rallentamento del traffico nei negozi a seguito dell'abbandono da parte della Cina della sua politica zero-Covid.

Patel ha affermato che il "principale colpevole" del deficit di Capri è stato un calo del commercio all'ingrosso, che è stato debole su tutta la linea per i marchi globali a causa delle difficoltà di inventario.

"Una delle principali differenze tra queste due attività è che Tapestry è per circa il 90% di vendita al dettaglio ed e-commerce, mentre Capri è per circa il 73% di vendita al dettaglio ed e-commerce, e quel canale ha registrato prestazioni notevolmente superiori", ha affermato Patel.

Tapestry ha alzato le sue previsioni fiscali per il 2023 a utili da $ 3.70 a $ 3.75 per azione, in contrasto con la sua stima precedente di $ 3.60 a $ 3.70. Si stima che le entrate fiscali per il 2023 siano di circa 6.6 miliardi di dollari, in leggero calo rispetto all'anno precedente.

Schatzberg ha affermato che una componente cruciale del successo di Tapestry è stata la sua enfasi sulla creazione di storie e narrazioni attorno ai suoi prodotti. Prevede una feroce concorrenza tra le aziende di lusso accessibile nei prossimi anni per definire il marketing del marchio e attirare un pubblico più giovane.

"Se la storia non è allineata e il prodotto non è allineato a dove si trova il consumatore, ha solo meno successo, il che è davvero una conversazione sul marketing del marchio", ha affermato Schatzberg.

Aziende di lusso ambiziose come Tapestry e Capri hanno lottato per competere con aziende europee più grandi, i cui clienti sono acquirenti più ricchi e coerenti. Alcuni marchi di lusso europei hanno recentemente creato prodotti a prezzi più ampi che a volte sconfinano in quelli di aziende come Capri o Tapestry.

"Data l'inflazione e gli altri venti contrari macro che queste aziende stanno affrontando in questo ambiente, penso che i clienti di fascia alta siano più resilienti rispetto ai clienti di lusso ambiziosi", ha affermato Patel di Raymond James. "Ciò si collega ai risultati coerenti di queste altre società".

Nonostante questi venti contrari, Raymond James detiene valutazioni superiori su Tapestry e Capri, sebbene abbia abbassato l'obiettivo di prezzo di Capri a $ 60 da $ 73 su stime inferiori.

"Nonostante alcuni dei problemi del canale, credo che... l'affinità con il marchio e il prodotto rimanga favorevole e riteniamo anche che le aspettative per una ripresa graduale in Cina nel 2024 siano ragionevoli", ha affermato Patel.

Azienda di moda Ralph Lauren ha anche battuto le aspettative del terzo trimestre giovedì. La società ha registrato un aumento dell'1% dei ricavi netti a 1.83 miliardi di dollari, rispetto alle stime di Refinitiv di 1.76 miliardi di dollari.

Nonostante un calo del 2% delle entrate all'ingrosso in Nord America, Ralph Lauren ha affermato che le vendite nello stesso negozio sono cresciute del 2%. La società ha affermato di aver assistito a una crescita nell'acquisizione di consumatori più giovani guidata dalla crescente consapevolezza del marchio.