Tre consigli utili per migliorare le prestazioni del tuo marchio su TikTok

TikTok ha preso d'assalto l'industria dei social media negli ultimi due anni, attirando più di 1 miliardo di utenti a livello globale, costruendo una nuova vasta classe di creatori/influenzatori, trasformando il modo in cui la musica viene scoperta e costringendo concorrenti come Instagram di Meta e YouTube di Alphabet a lanciare le proprie piattaforme di video brevi.

TikTok è diventato così grande che è stato rilevato da YouTube come lsponsor principale della conferenza VidCon di questa settimana ad Anaheim, in California., il primo incontro di persona della più grande conferenza del settore dei social media dal 2019. In qualità di sponsor principale, TikTok ospiterà una dozzina di panel fino a sabato, oltre al discorso programmatico del settore di oggi.

I marchi si stanno avventurando sempre più su TikTok e sui suoi concorrenti di video brevi Instagram Reels e YouTube Shorts. E ci sono molte buone ragioni per farlo, ben oltre i costi di produzione generalmente inferiori coinvolti nella realizzazione di video che generalmente durano ben meno di 1 minuto.

I tassi di coinvolgimento del pubblico per i video di TikTok sono molto più alti rispetto alla maggior parte delle piattaforme di social video concorrenti, lunghe o corte, secondo i benchmark compilati da creatorIQ, che tiene traccia e aiuta a gestire milioni di campagne di influencer in dozzine di paesi per marchi di consumo globali come Disney, Nestlé e Unilever.

Per un influencer "Mega" di TikTok, qualcuno con più di 1 milione di follower, il tasso di "coinvolgimento" del benchmark CreatorIQ è dell'8.8%. CreatorIQ calcola il coinvolgimento di TikTok aggiungendo Mi piace, commenti e condivisioni e dividendo quelli per le visualizzazioni totali di un video. Per i marchi, ciò significa che in media possono aspettarsi che uno spettatore su 12 interagisca in qualche modo notevole con un dato video TikTok di un grande influencer (alcuni spettatori interagiranno in più di un modo).

Altre piattaforme, che utilizzano tutte modi diversi per consentire ai fan di interagire con video e creatori, richiedono calcoli diversi per i loro benchmark CreatorIQ, quindi non è un confronto mele-mele.

Ma quasi tutte le altre piattaforme generano tassi molto più bassi della loro versione di "coinvolgimento", secondo CreatorIQ, che genera le cifre in base al loro accesso diretto ai dati di visualizzazione di tutte le piattaforme. Solo gli influencer "Nano" su YouTube (tra 1,000 e 10,000 follower) si avvicinano al livello di coinvolgimento degli spettatori di TikTok per le sue più grandi star, all'8.5%.

I video di YouTube Mega influencer, per fare un confronto, attireranno in media solo un tasso di coinvolgimento del 2%. Degno di nota: YouTube ha 29,000 creatori da capogiro con almeno 1 milione di iscritti ciascuno, secondo Tubic.

Ma per i marchi che si avventurano in TikTok, la creazione di contenuti e campagne di successo implica molto di più che creare una versione più breve di un video che potrebbero pubblicare su YouTube o Facebook.

Ho chiesto a Tim Sovay, Chief Business Development & Partnerships Officer di CreatorIQ, di illustrare in dettaglio tre suggerimenti per i marchi per migliorare il loro gioco TikTok (o YouTube Shorts o Instagram Reels). Ecco cosa è tornato con:

1. Appoggiati alle collaborazioni con i creatori dando ai creatori molta libertà creativa – Mentre i marchi sono tradizionalmente utilizzati per sviluppare le proprie comunità e contenuti su piattaforme social, i contenuti sviluppati dai creatori portano fino a cinque volte i tassi di completamento e raddoppiano i tassi di conversione su TikTok. I marchi dovrebbero concentrarsi su una strategia incentrata sul creatore per ottenere il massimo dalla piattaforma.

2. Allinea i risultati aziendali interni di una campagna prima del lancio su TikTok – È importante che i marchi identifichino sia gli obiettivi di risultato aziendale di una determinata campagna sia i punti di forza della piattaforma. TikTok si concentra sullo sviluppo di un ecosistema di attribuzione a canalizzazione completa e ha fatto grandi passi avanti nella sua offerta commerciale tra creatori e marchi, che possono essere visti in tendenze come "TikTok Made Me Buy It".

3. Appoggiati alle sfide e alle tendenze virali - TikTok ha una comprovata esperienza nel trasformare i prodotti in sensazioni virali praticamente dall'oggi al domani. I marchi hanno bisogno di un team agile e di solide relazioni con i creatori per inserire organicamente i loro messaggi in queste tendenze. American Eagle, Chipotle e Caudalie sono alcuni esempi di marchi che hanno davvero sfruttato il potere delle tendenze e delle sfide virali sulla piattaforma.