Bonobos, di proprietà di Walmart, aggiunge il primo Fielder per l'estensione del marchio dalla sua fondazione quindici anni fa

I fratelli Bonobos stanno aggiungendo cose per i fratellini. Nella prima estensione del marchio dalla sua fondazione nel 2007, la collezione Fielder viene ufficialmente lanciata come una nuova divisione di prodotti per il marchio di guardaroba maschile di proprietà di Walmart e fondato da DTC, basato su cachi colorati. Secondo David Meir Sasson, Direttore operativo di Bonobos, il nuovo stile di vita attivo Fielder è rivolto direttamente alla Gen Z.

Destinata a una linea di abbigliamento casual da uomo rivolta a persone di età compresa tra i 18 ei 34 anni, Fielder è una linea di felpe con cappuccio colorate, magliette, pantaloncini e pantaloni della tuta mirati all'"espressione personale" secondo il COO. (Il marchio interpreta la Gen Z; i ricercatori classificano la Gen Z come persone di età compresa tra i 10 e i 25 anni circa e i Millennial tra i 25 e i 40 anni attualmente.)

Sasson descrive la linea come "street-leisure", un mix di athleisure, Gorpcore e streetwear. La linea è progettata per essere esteticamente più alla moda, con molti dettagli. Rivolgersi a un cliente più giovane significava prezzi più convenienti. I prezzi partono da $ 14 per una T-shirt in cotone BCI e $ 40 per una giacca a vento in nylon impacchettabile. 

La distribuzione esclusiva di Fielder per la nuova collezione sarà in oltre 250 negozi Walmart selezionati come parte del gruppo di marchi elevati dei giganti della vendita al dettaglio che include la collezione Free Assembly di Brandon Maxwell di abbigliamento sportivo storico, Scoop, una collezione incentrata sulla tendenza nata dalla catena di boutique di lusso ed Eloquii, una linea di moda taglie forti.

Inoltre, i pezzi saranno disponibili su Bonobos.com e Walmart.com. Al momento, non è prevista la creazione di un sito Web separato per Fielder. “Bonobo e Fielder condividono la stessa etica in termini di valori; è un'estensione di Bonobos sul sito Web ma come sezione separata", spiega Sasson aggiungendo: "Il cliente Fielder è più giovane e avventuroso, ma condivide ancora gli stessi valori di Bonobos".

Adam Serrano, Chief Merchandiser di Bonobos, ha definito il colore una parte vitale del DNA della collezione di t-shirt ad asciugatura rapida, pile idrorepellenti, pantaloni con zip e giacche ripiegabili che ti preparano all'esplorazione. "I colori fanno parte della grande fuga nel pensare alla vita post-pandemia", dice. "Fielder può coesistere con Bonobos e quei clienti possono crescere fino a diventare un cliente Bonobos", ha detto della strategia.

Dal punto di vista della vestibilità e delle taglie, il marchio si allinea con Bonobos. La gamma è di dimensioni alfa dalla XS alla tripla XXXL, un aspetto fondamentale della gamma. A differenza dei negozi Bonobos che fungono da showroom per scoprire la taglia e la vestibilità corrette dei loro pantaloni e abiti e quindi effettuare un ordine online, la vestibilità di Fielder è più autoesplicativa e più facile da montare. 

Non c'è un messaggio di sostenibilità importante con la nuova estensione, ma viene enfatizzata una scelta consapevole per tessuti come il cotone BCI. La produzione è naturalmente offshore in diversi paesi. Un'etichetta recita Made in Jordan, ma Serrano ha affermato che potrebbe essere fuorviante poiché i produttori potrebbero avere più fabbriche in paesi diversi. Un esempio della sfida che la nuova proposta di legge sul Transparency Act nello Stato di New York causerà marchi come Bonobos se convertiti in legge.

Il concept aggiungerà un tocco di fantasia e arte ogni stagione, collaborando con un artista indipendente ogni sei mesi per interpretare il marchio. Mike Perry, l'artista americano con sede a Brooklyn che ha guadagnato notorietà per i suoi dipinti ispirati alla psichedelica simili a cartoni animati attraverso la serie televisiva Broad Città è il primo artista della serie.

"La cosa interessante della sua arte è che ha funzionato bene con il nostro primo concept, "The Great Escape". È questo tipo di evasione surreale e reazione ai confini degli ultimi due anni. È stata una collaborazione collaborativa e adoriamo il modo in cui mette i personaggi in una posizione interessante e non appariscente.

Il lancio di oggi sarà una campagna di marketing a 360 gradi su tutti i media su Bonobos.com e Walmart.com. Il marchio annuncerà un ambasciatore in autunno che sarà annunciato in un secondo momento.