Sfruttare gli appassionati di sport attraverso NFT non porterà a un W

Nella sua rubrica mensile sulla tecnologia cripto, l'imprenditore seriale israeliano Ariel Shapira copre le tecnologie emergenti all'interno dello spazio cripto, finanza decentralizzata (DeFi) e blockchain, nonché i loro ruoli nel plasmare l'economia del 21° secolo.

Gli appassionati di sport irriducibili hanno avuto un assaggio di come le risorse digitali potrebbero diventare il prossimo fenomeno dei cimeli sportivi nel giugno 2020, con il lancio della raccolta di token non fungibili (NFT) NBA Top Shot Moments di Dapper Labs.

Da allora, l'industria dello sport professionistico ha attivamente sfruttato la mania della NFT. Non è affatto un male, considerando che le NFT risolvono la questione della proprietà digitale una volta per tutte. Non c'è motivo per cui gli sport non dovrebbero godere della democratizzazione che questa tecnologia porta. C'è anche il potenziale, tuttavia, per i giganti dello sport - franchising, campionati, organizzazioni - di trarre vantaggio dai fan nel modo in cui le società di criptovalute hanno tratto profitto da investitori ingenui in passato. Questo tipo di opportunismo dovrebbe essere fermato prima che diventi la norma.

Molto probabilmente, i fan semplicemente non lo tollereranno.

Sfruttare la fedeltà dei fan

Le principali franchigie e leghe sportive hanno un valore di miliardi di dollari e l'industria nel suo insieme lo è valore 620 miliardi di dollari. Le fondamenta di questa enorme quantità di ricchezza sono costruite sulle spalle di appassionati di sport irriducibili, che hanno profonde connessioni emotive con giocatori, squadre e gli stessi sport. Da $ 15 birre a $ 1,000 biglietti e costosi pacchetti di sport via cavo, i fan sono abituati da tempo a monetizzare la loro fedeltà. La monetizzazione è una parte normale e salutare degli affari, ma deve rientrare nei limiti degli affari onorevoli, non nel tipo di profitto che abbiamo visto in altre tendenze crittografiche fino ad ora.

I diavoli del New Jersey è diventato la prima squadra della National Hockey League a cercare di mungere il clamore della NFT l'anno scorso lanciando le proprie NFT per commemorare i loro campionati passati. I Devils, come uno dei 32 franchise della NHL, hanno potuto beneficiare di quella credibilità e riconoscimento. La vendita di articoli di marca come una maglia che commemora i campionati passati è più che accettabile ed è stata a lungo la norma. Ma quando organizzazioni sportive professionistiche da miliardi di dollari creano NFT che giocano sulle connessioni emotive dei fan attingendo alla loro gloria passata senza fornire alcuna utilità, ha il potenziale per apparire come un clamore di cattivo gusto.

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Sfruttare gli NFT per fare più soldi, ovviamente, ha perfettamente senso da una prospettiva di business a breve termine, ma spingersi troppo oltre potrebbe danneggiare le relazioni con i fan a lungo termine, soprattutto considerando la reputazione che gli NFT hanno dopo che è stato rivelato che l'80% degli NFT erano truffe o frodi, secondo il principale mercato NFT OpenSea.

NFT con valore reale

Quindi, cosa significa "andare troppo oltre" nel contesto delle squadre sportive che emettono NFT? Probabilmente la risposta migliore è "lo saprai quando lo vedrai". Quando i Chicago Bulls iniziano a vendere un NFT di qualche ridicola scimmia che indossa una maglia per mezzo milione di dollari, la maggior parte dei fan potrebbe pensare a questo come a una sfacciata presa di denaro. Il modo migliore per evitare questa percezione è lanciare NFT che offrono valore tangibile o utilità ai fan al di là di un trofeo. Proprio come per il successo di altri progetti di criptovalute, la chiave è risolvere effettivamente un problema, non solo rilasciare un prodotto che letteralmente non fa altro che avere un bell'aspetto ed essere sulla blockchain, per poi venderlo a un prezzo assurdamente gonfiato.

La squadra di calcio italiana Como 1907 ha trovato un modo per sfruttare NFT che offre effettivamente ai suoi tifosi un'esperienza. Collaborando con Mola, un servizio mediatico indonesiano specializzato in sport dal vivo, Como 1907 ha messo all'asta un NFT che incluso un paio di abbonamenti a vita per assistere alle partite casalinghe, due voli in prima classe per Como da qualsiasi parte del mondo e un viaggio di tre giorni completo di tour, ristoranti stellati Michelin, una serata a teatro e altro ancora.

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Con tali iniziative, gli NFT premiano effettivamente i fan per la loro fedeltà con uno sconto, abbastanza in linea con i voucher e i coupon utilizzati nei settori negli ultimi decenni. Gli NFT utilizzati in questo modo monetizzano la lealtà, sì, ma in un modo che è discreto e rispettoso – e forse soprattutto dal punto di vista del business, molto più scalabile perché non sfruttano l'hype a breve termine.

Le squadre sportive professionistiche hanno infinite opportunità di utilizzare NFT che non implicano il tentativo di trarre vantaggio dalla passione dei loro fan. Un approccio creativo e completamente diverso per sfruttare i team NFT potrebbe impiegare in futuro implica lo scouting dei giovani talenti. Poiché le organizzazioni sportive giovanili continuano ad aumentare i loro livelli di competizione per preparare i giovani atleti ai livelli professionistici, piattaforme come Leap potrebbero essere sfruttate per accelerare il processo e raggiungere un pool più ampio di talenti.

La piattaforma per la scoperta degli sport giovanili presenta elementi sociali e di ludicizzazione per aiutare i giovani atleti, in particolare quelli provenienti da ambienti svantaggiati, a mostrare le proprie abilità e ottenere riconoscimenti e potenzialmente approvazioni da chi cerca talenti sfruttando le NFT.

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Man mano che gli NFT si insinuano in un numero sempre maggiore di settori, i loro casi d'uso nel vasto mondo dello sport aumenteranno inevitabilmente. Ed è essenziale che le istituzioni sportive professionistiche non si sparino nei piedi oltrepassando i limiti dei loro tifosi per quello che tollereranno.

Gli appassionati di sport irriducibili non abbandoneranno mai del tutto la fedeltà alla loro squadra perché la loro squadra o campionato preferito sta sfruttando una tendenza per fare un piccolo guadagno extra che cerca di catturare un sentimento nostalgico dal passato di una squadra. Tuttavia, se un progetto NFT viene realizzato in malafede, la voce della base di fan verrà ascoltata e le tasche della squadra o della lega ne risentiranno.

Questo articolo non contiene consigli o raccomandazioni di investimento. Ogni mossa di investimento e trading comporta dei rischi e i lettori dovrebbero condurre le proprie ricerche quando prendono una decisione.

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