Token non fungibili (NFT) hanno preso d'assalto il mondo nell'ultimo anno. Collezionismo digitale che si caratterizzava esclusivamente come CryptoKitties nel 2017 da allora si sono evoluti in famose opere d'arte, musica digitalizzata, alta moda per il Metaverso e un modo per le comunità di connettersi con gli altri in tutto il mondo.
Anche con l'attuale mercato ribassista delle criptovalute, recenti risultati della società di ricerca Security.org essere trovato che la proprietà di NFT è raddoppiata nell'ultimo anno, passando da una stima di 4.6 milioni di persone a 9.3 milioni di persone. Il rapporto ha anche scoperto che mentre la stragrande maggioranza degli americani non è pronta ad acquistare NFT, è probabile che circa 16.3 milioni di potenziali clienti acquisteranno token non fungibili nei prossimi 12 mesi.
I consumatori sperimentano gli NFT con le zecche IRL
Dato il potenziale degli NFT, non dovrebbe sorprendere che una manciata di rivenditori e marchi stiano iniziando a incorporare token non fungibili nelle loro offerte di prodotti. Mentre questo è stato dimostrato da marchi che collegano beni fisici a NFT digitali, una manciata di rivenditori sta ora incorporando la tecnologia NFT nei punti vendita fisici.
Lo ha recentemente dimostrato il marchio italiano di lusso Salvatore Ferragamo. Il nuovo concept store di Ferragamo ha aperto il 24 giugno 2022, nel quartiere Soho di New York, il giorno dopo la conclusione di NFT NYC. Dall'esterno, il negozio Ferragamo situato al 63 di Greene Street sembra normale, ma una volta che i consumatori entrano, possono sperimentare in prima persona Web3 tramite funzionalità di shopping immersive.
Daniella Vitale, CEO di Ferragamo North America, ha dichiarato a Cointelegraph durante un'anteprima del negozio che la sede di Soho sta fondendo la tecnologia con il mondo del lusso incorporando un'installazione NFT insieme a un programma di sneaker con ologramma personalizzato. Lei disse:
"Tutti parlano sempre di NFT, quindi volevamo portare un'esperienza reale nel negozio di Soho che consentisse alle persone di creare i propri NFT. Ci auguriamo di acquisire nuovi clienti esperti in Web3, ma si tratta anche di far sì che i nostri clienti esistenti facciano parte di questo mondo. Penso che questo sarà un enorme successo".
Vitale ha aggiunto che l'installazione NFT di Ferragamo - creata in collaborazione con l'artista digitale Shxpir (pronunciato come il poeta e drammaturgo inglese Shakespeare) - è la prima del suo genere, notando che nessun altro negozio Ferragamo contiene una tale caratteristica.
“Non volevamo che il nostro negozio di Soho fosse così statico, volevamo che avesse un angolo tecnologico. Lo stand NFT è stato integrato direttamente nel design del negozio per comprendere l'intera esperienza di acquisto", ha affermato. Vitale ha aggiunto che spera che queste funzionalità immersive consentano ai clienti di conoscere la tecnologia Web3 piuttosto che essere intimiditi dal settore in evoluzione.
Per garantire ciò, un rappresentante dello studio multidisciplinare De-Yan - che ha lavorato con Ferragamo alle installazioni e ha collaborato con progetti immersivi per Louis Vuitton e Dior - ha detto a Cointelegraph che coniare una NFT Ferragamo non costa nulla ai clienti.
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"Questa sarà la prima NFT per molte persone, quindi Ferragamo pagherà tutte le commissioni del gas Ether sui trasferimenti". Inoltre, ha notato che i rappresentanti saranno disponibili per aiutare i clienti durante l'intero processo di conio. Ha inoltre condiviso che l'installazione di NFT sarà in corso ma che il negozio sta limitando la collezione inaugurale a 256 NFT. "Ci sono 972 potenziali combinazioni che gli NFT possono assumere, ma solo 256 possono essere coniate al momento", ha affermato.
In termini di processo di conio effettivo, ha spiegato che l'esperienza è completamente immersiva, notando che l'installazione NFT è racchiusa in una stanza a specchio per garantire che i clienti ottengano una visione a 360 gradi dell'NFT che stanno creando.
"I clienti possono personalizzare la loro NFT e sono quindi in grado di filmare un video con tale NFT da condividere sui social media in seguito", ha affermato. Dopo la zecca, ai clienti viene inviata un'e-mail di richiesta in cui viene richiesto l'indirizzo del loro portafoglio. "L'NFT viene quindi inviato al loro indirizzo Ethereum e apparirà nel loro account OpenSea circa un giorno dopo", ha spiegato.
Mentre Ferragamo potrebbe essere uno dei primi marchi di moda di lusso a offrire il conio NFT in negozio, il marchio di media e intrattenimento Web3 noto come Doodles ha fornito alla sua comunità una caratteristica simile. Doodles ha allestito una casa fuori sede durante l'NFT NYC 2022 per consentire ai fan e ai membri della comunità di coniare l'ultimo lancio NFT, visualizzare le opere d'arte di Doodles e acquistare merchandising esclusivo come felpe e t-shirt. Julian Holguin, chief operating officer di Doodles, ha dichiarato a Cointelegraph che l'obiettivo della casa di Doodles era elevare il marchio consentendo alle persone di sperimentare tutto nella vita reale. Egli ha detto:
“Abbiamo appena annunciato la prevendita per il nostro secondo lancio NFT, che è ciò che sta accadendo qui. Le persone sono qui per coniare fisicamente una "Genesis Box", che è una cassa di dispositivi indossabili che sarà il livello successivo di rarità. Le persone possono acquistare un dispositivo indossabile oggi a un prezzo fisso per riservare il loro posto a questa zecca.
Ad oggi, il progetto Doodles NFT ha generato circa $ 500 milioni di vendite secondarie dal suo lancio nell'ottobre 2021. Con oltre 6,000 proprietari di Doodles, Holguin ha spiegato che l'esperienza di conio dovrebbe essere "divertente e gioiosa", sottolineando che questo è ciò che rappresenta il marchio. “Credo che quando le persone possono toccare e sentire le cose crei una risposta emotiva. Possono quindi provare quelle emozioni online", ha detto.
Come l'installazione NFT di Ferragamo, la Doodles House di NFT a New York ha ospitato una macchina per gli ospiti per coniare la loro prenotazione NFT Genesis Box. Al termine, dalla macchina è stata depositata una carta d'oro simile a una carta di credito, che gli ospiti potevano prendere come ricordo. Gli utenti dovevano pagare le tasse del gas, che costavano circa $ 127 dollari e potevano essere acquistate utilizzando una carta di credito.
L'importanza di dare vita alle NFT
Ad esempio, John Crain, co-fondatore e CEO di SuperRare, un mercato di arte digitale lanciato nel 2018, ha dichiarato a Cointelegraph che avere una galleria d'arte fisica associata agli NFT rappresenta una grande opportunità sia per i cripto-nativi che per i cripto-curiosi di sperimentare gli NFT . Tenendo presente questo, SuperRare ha aperto la sua prima galleria d'arte fisica a maggio di quest'anno, che si trova anche nel quartiere di Soho a New York. Crain ha detto:
“Penso che le persone vedano i titoli dei giornali sulle celebrità che acquistano Bored Apes, il che è eccitante, ma allo stesso tempo sta accadendo una rinascita culturale in cui gli artisti indipendenti vengono potenziati da questa tecnologia. È difficile vederlo, motivo per cui è importante avere una galleria fisica in cui la comunità possa sperimentare l'arte in prima persona, incontrando anche artisti e curatori".
Crain ha condiviso che la galleria SuperRare di Soho sarà aperta fino alla fine di agosto, con la possibilità di estendersi o espandersi ad altre città. “Ospitiamo mostre diverse ogni due settimane, il che è un ottimo modo per promuovere la costruzione della comunità aggiungendo un contesto più profondo all'arte mostrata. Questo è difficile da ottenere da un'esperienza puramente digitale", ha osservato.
Il rappresentante di De-Yan ha aggiunto di ritenere che il mix di tecnologia e personalizzazione sarà importante per il settore della vendita al dettaglio in futuro. Egli ha detto:
“Ferragamo ha scelto un approccio particolare che riteniamo sia un buon inizio. Non sarei sorpreso se vedessimo altri marchi seguire il nostro esempio. Questa è la parte divertente dello spazio NFT: in questo momento tutti pensano agli NFT come immagini o video, ma c'è un intero livello fisico e applicativo".
Mentre portare in vita le NFT digitali negli spazi fisici potrebbe essere rivoluzionario, è anche importante sottolineare le sfide che potrebbero ostacolarne l'adozione. Ad esempio, mentre le zecche in negozio possono essere divertenti e interattive, gli utenti che sono nuovi nello spazio crittografico potrebbero comunque trovarlo difficile, specialmente le persone delle generazioni precedenti.
Secondo i risultati di Security.org, le persone di età compresa tra 25 e 34 anni avevano maggiori probabilità di acquistare NFT nei prossimi 12 mesi rispetto alle generazioni più anziane o più giovani. La ricerca ha anche rilevato che gli uomini sono leggermente più interessati delle donne all'acquisto di NFT nel prossimo anno.
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Detto questo, marchi di moda come Ferragamo potrebbero avere difficoltà a convincere i clienti a ottenere NFT. Per evitare che ciò accada, il rappresentante di De-Yan ha spiegato che Ferragamo sta condividendo istruzioni su come le persone possono iniziare con gli NFT. “MetaMask è probabilmente il modo più semplice. Ferragamo sta anche avviando il trasferimento, quindi tutto ciò di cui un cliente ha bisogno è un indirizzo di portafoglio", ha affermato.
Il fatto che Ferragamo stia pagando le tasse del gas è davvero allettante, poiché Security.org ha anche scoperto che il problema principale con gli NFT continua ad essere i costi elevati associati al conio. Detto questo, Vitale ha osservato che l'attuale mercato ribassista delle criptovalute difficilmente dissuaderà i clienti dal creare NFT Ferragamo. "Pagare le tasse del gas è un gesto importante, soprattutto in momenti come questo", ha detto.
Fonte: https://cointelegraph.com/news/nfts-become-physical-experinces-as-brands-offer-in-store-minting