Tiffany & Co. trasforma i CryptoPunk in una vendita di gioielli di lusso da 12.5 milioni di dollari

Tutto è iniziato quando Alexandre Arnault, vicepresidente esecutivo del prodotto e delle comunicazioni della gioielleria di lusso Tiffany & Co., girato il suo CryptoPunks NFT in un ciondolo fisico in oro rosa e smalto. 

Altri membri della comunità di CryptoPunks espresso ne volevano uno anche loro tramite un sondaggio su Twitter. Arnault ha collaborato con Deepak Thapliyal, CEO della società blockchain Chain, per realizzarlo.  

Il 5 agosto, il Collezione "NFTiff". è stato pubblicato con 250 token non fungibili al prezzo di 30 ether (ETH) ciascuno. Il progetto è andato esaurito in 22 minuti e ha raccolto l'equivalente di etere di $ 12.5 milioni. I possessori hanno tempo fino alle 9:00 ET di venerdì per riscattare il loro oggetto da collezione digitale per un ciondolo e una catena fisici. 

Thapliyal, il proprietario del raro Alien Punk #5822, ha pagato $ 23.58 milioni per il suo NFT, il massimo che chiunque abbia mai speso per un CryptoPunk fino ad oggi.

Chain ha gestito i concetti di design NFT, ha sviluppato i contratti intelligenti e ha ideato i piani di marketing e vendita, hanno detto i dirigenti di Chain a Blockworks.

NFTiff è un NFT dinamico che funge da pass digitale e inizia con un'immagine pixelata del caratteristico portagioielli blu di Tiffany & Co., secondo Mackenzie Valk, direttore delle operazioni di Chain. Se riscattata per un ciondolo fisico, verrà utilizzata un'immagine segnaposto fino all'inizio della produzione dell'ordine. 

Nella sua forma finale, l'NFTiff diventa un certificato di autenticità che riflette la somiglianza del ciondolo su misura del suo proprietario. Se non viene riscattato, l'NFTiff rimane un oggetto da collezione digitale in un portafoglio. 

“Eravamo molto concentrati sul fatto che questa doveva essere un'esperienza di livello Tiffany. Questo non sarebbe stato per le masse", Mike Herron, chief marketing officer di Chain, ha detto a Blockworks.

Ha descritto il processo di vendita pubblica come controllato e strategico. C'erano due diverse basi di clienti: il consumatore Web3 CryptoPunk esistente e il cliente di gioielli tradizionale di Tiffany che potrebbe non avere familiarità con CryptoPunks ma voleva partecipare al progetto NFTiff.

Mentre chiunque con fondi sufficienti poteva acquistare fino a tre pass NFTiff, gli acquirenti avevano una finestra di tempo specifica per collegarlo a un CryptoPunk - se non ne avevano già uno - e riscattarlo per una collana fisica.

Alcuni collezionisti sono diventati proprietari di CryptoPunks dopo aver acquistato un NFTiff e alcuni hanno scelto di capovolgere il loro pass digitale sul mercato secondario. L'elenco con il NFTiff più costoso su OpenSea richiedeva 222 ETH al momento della pubblicazione. 

"Era strutturato in questo modo perché è un investimento considerevole", ha detto Valk.

Il numero totale di ciondoli riscattati è ancora in fase di determinazione, poiché la finestra ordini rimane aperta, ma la società ha registrato 169 ordini al momento della pubblicazione. La consegna delle collane è prevista entro febbraio 2023.

Thapliyal e Arnault hanno rifiutato di commentare.

Valore aggiunto per gli NFT CryptoPunk originali

Il prezzo minimo dei CryptoPunks è salito da 68 ETH il 31 luglio, il giorno dell'annuncio iniziale di NFTiff, a 76 ETH il 4 agosto, il giorno prima che la zecca diventasse attiva. Il prezzo minimo era di 74 ETH al momento della pubblicazione. 

Sebbene la collezione abbia subito un duro colpo nelle vendite durante la flessione iniziale del mercato a maggio e giugno, ha visto una rinascita a metà luglio con un picco a un prezzo minimo di 84 ETH.

Conseguenze della proprietà intellettuale

Alcuni membri della comunità esprimono preoccupazione o confusione sui Termini di servizio di NFTiff che stati:

"Acquistando un NFTiff e collegandolo al tuo CryptoPunk, concedi a Tiffany and Company, ai suoi affiliati, agenti e altri che lavorano per esso o per suo conto, una licenza irrevocabile, non esclusiva e priva di royalty per utilizzare il tuo CryptoPunk e la sua proprietà intellettuale sottostante , se del caso, per progettare, produrre e vendere il ciondolo corrispondente."

Alla domanda sulla lingua in questa clausola, Valk ha chiarito che ogni detentore di CryptoPunk conserva la proprietà intellettuale (IP) di quel Punk. Quando qualcuno acquista un NFTiff, tale persona accetta di consentire a Tiffany e Co. di utilizzare la propria proprietà intellettuale per produrre quel gioiello esclusivamente per quel proprietario. 

"La parte bella di questi NFT è che il proprietario sta concedendo quel diritto di proprietà intellettuale a una società come Tiffany, al contrario di un altro marchio che concede il diritto di proprietà intellettuale a Tiffany" per la durata di questo progetto, ha aggiunto Herron. Una volta che il ciondolo è stato prodotto, i diritti di proprietà intellettuale rimangono ancora al proprietario e "non ci sarà mai un'altra [replica] a meno che non lo approvi".

NFTiff è la prima collezione di derivati ​​di CryptoPunks

NFTiff non era una collaborazione ufficiale o una partnership con CryptoPunks.

Noah Davis, brand lead di CryptoPunks e recente assunzione di Yuga Labs, ha detto a Blockworks che NFTiff era "un'ottima illustrazione di ciò che presto i punk saranno in grado di fare".

Il 15 agosto verrà rilasciato un nuovo accordo di licenza IP per le raccolte CryptoPunks e Meebits, che sono state recentemente acquisite da Yuga Labs. Ai proprietari di NFT verranno concessi pieni diritti di commercializzazione per creare progetti e prodotti derivati, come merchandising, marchi o film basati sulle loro opere d'arte. Yuga Labs offre già questi diritti ai proprietari di Bored Ape Yacht Club NFT.

CryptoPunks ha dato a Tiffany & Co. il via libera per la collaborazione NFTiff prima che il nuovo accordo fosse rilasciato, secondo Davis, che ha definito il progetto un "antipasto". 

“Il proprietario del Punk sta sostanzialmente commissionando a Tiffany's la creazione di una nuova IP. Quindi è in linea con questa idea che se possiedi il Punk, puoi farne quello che vuoi. E se vuoi realizzare un ciondolo di Tiffany, fallo", ha detto Davis.

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