Il Dipartimento di Giustizia degli Stati Uniti e otto stati hanno intentato una causa antitrust contro Google (GOOG, GOOGL) martedì, chiedendo lo scioglimento dell'attività pubblicitaria online dell'azienda.
Quest'ultima azione arriva più di due anni dopo che l'agenzia e un gruppo di procuratori generali dello stato si sono uniti in un'altra causa in cui si afferma che le attività di ricerca e pubblicità di ricerca di Google violano le leggi antitrust statunitensi.
Il Dipartimento di Giustizia sostiene che la suite di strumenti pubblicitari online di Google impedisce ai concorrenti di entrare nel mercato della pubblicità online e impedisce agli editori di monetizzare i propri contenuti.
Il dipartimento afferma inoltre che Google sta utilizzando illegalmente, o sta tentando di utilizzare, il suo potere di monopolio e dovrebbe essere tenuto a cedere una serie di entità che gli consentono di eseguire il presunto comportamento offensivo.
"Il comportamento anticoncorrenziale di Google ha innalzato le barriere all'ingresso a livelli artificialmente elevati, ha costretto i principali concorrenti ad abbandonare il mercato degli strumenti di tecnologia pubblicitaria, ha dissuaso i potenziali concorrenti dall'entrare nel mercato e ha lasciato i pochi concorrenti rimasti di Google emarginati e ingiustamente svantaggiati", afferma la denuncia.
"Google ha ostacolato una concorrenza significativa e scoraggiato l'innovazione nel settore della pubblicità digitale, ha preso per sé profitti super competitivi e ha impedito al libero mercato di funzionare in modo equo per sostenere gli interessi degli inserzionisti e degli editori che rendono possibile la potente Internet di oggi".
Il DOJ chiede espressamente a Google di cedere almeno la sua suite Google Ad Manager, inclusi sia l'ad server dell'editore di Google, DFP, sia lo scambio di annunci di Google, AdX.
Azioni della casa madre di Google Alphabet (GOOG, GOOGL) è sceso fino all'1.6% in seguito alla notizia.
Il professore di diritto della Pennsylvania State University John Lopatka ha affermato che la posta in gioco per Google aumenta con la nuova causa del Dipartimento di Giustizia.
"Le molteplici azioni espandono l'ambito del contenzioso per Google e l'ambito più ampio aumenta in qualche modo l'onere del contenzioso", ha dichiarato Lopatka a Yahoo Finance. "Raggiungere accordi negoziati diventa più difficile con l'aumentare del numero di gruppi di querelanti".
Lopatka aggiunge che una vittoria del DOJ, al contrario di una vittoria degli stati, avvantaggerebbe notevolmente i querelanti privati stabilendo la responsabilità di Google per la condotta anticoncorrenziale che li ha danneggiati.
Una vittoria degli stati rafforzerebbe davvero i casi di querelanti privati, ma non tanto quanto una vittoria del DOJ, poiché i querelanti privati dovrebbero mostrare solo i danni per imporre la responsabilità per la condotta anticoncorrenziale di Google.
Yahoo Finance ha contattato Google per un commento e aggiornerà questa storia quando riceverà una risposta.
Prima del deposito del DOJ, Alphabet avrebbe cercato di sedare le preoccupazioni antitrust del DOJ offrendo di dividere le sue attività di asta pubblicitaria e di collocamento di annunci. Quell'offerta, secondo il Wall Street Journal, era quello di mantenere le entità separate sotto la più grande società madre della società, Alphabet.
Google ha affrontato per anni il controllo di legislatori e regolatori nazionali ed esteri in merito al suo dominio su più mercati online e mobili.
Negli Stati Uniti, l'azienda ha dovuto affrontare indagini da parte del DOJ, della Federal Trade Commission degli Stati Uniti e dei procuratori generali dello stato per sospetti che le attività di ricerca e pubblicità digitale dell'azienda operino come monopoli illegali.
Nel 2021 decine di procuratori generali citato in giudizio la società, sostenendo di operare monopoli illegali nel mercato della distribuzione di app Android imponendo barriere tecniche che impediscono a terzi di distribuire app al di fuori del Play Store.
Più di un decennio fa, la società è stata multata grossolanamente $10 miliardi (8.6 miliardi di euro) dal Commissione europea, l'organismo di vigilanza antitrust dell'Unione europea. Tali ammende derivavano da tre distinte violazioni antitrust asserite dalla Commissione.
Nel 2017, la società è stata colpita dalla Commissione per presunto abuso del proprio dominio di mercato nella ricerca, e di nuovo nel 2018 per presunto abuso del proprio potere di mercato nello spazio mobile precaricando le proprie app sui nuovi telefoni Android. E nel 2019, la società è stata nuovamente multata per aver impedito ai suoi rivali di lavorare con aziende che avevano già accordi con la piattaforma AdSense di Google.
Pubblicità
L'attività di pubblicità digitale di Google è diventata un obiettivo antitrust a causa delle sue dimensioni e del suo volume senza rivali. L'azienda detiene un vantaggio di rilievo nello spazio e controlla alcuni dei collegamenti più importanti nella catena della pubblicità online: centralmente la sua piattaforma DoubleClick, uno strumento di prim'ordine per gli editori online, che li aiuta a creare, gestire e monitorare le campagne di marketing online.
Acquisita nel 2007, DoubleClick è stata citata dalla senatrice Elizabeth Warren (D-MA) come una delle principali acquisizioni Google dovrebbe essere costretto a rilassarsi per migliorare la concorrenza nello spazio pubblicitario.
Google e il concorrente Facebook (META), sono stati criticati anche per l'impatto che la loro quota sproporzionata del mercato della pubblicità online ha sull'industria dei media. Con Google che compete direttamente con gli editori online per lo spazio pubblicitario digitale, gli editori sono stati costretti a ridurre in modo significativo il personale della redazione, a vendersi oa chiudere del tutto.
Nel febbraio 2021, l'Australia ha approvato una legislazione che impone Google e Facebook per negoziare accordi di pagamento con le società di media per l'utilizzo dei loro contenuti. I precedenti tentativi di costringere Google a pagare per i media di cui beneficia sono falliti. Nel 2014, la Spagna ha approvato una legislazione che costringerebbe i siti Internet a pagare per i contenuti utilizzati dagli editori, inclusi titoli e frammenti di notizie.
Ma piuttosto che conformarsi, Google semplicemente ha chiuso il suo sito spagnolo di Google News. Gli utenti potevano ancora trovare articoli nei risultati di ricerca di Google, ma non potevano utilizzare la piattaforma Google News per ottenere notizie dalle pubblicazioni con sede in Spagna in qualsiasi parte del mondo.
Cerca
Google si sta già difendendo dalla causa intentata dal Dipartimento di Giustizia per il presunto predominio illegale nel settore della ricerca online. A dicembre 2022, Google controllava oltre il 92% della quota di mercato mondiale del traffico di ricerca, secondo StatCounter. Nella sua causa intentata nell'ottobre 2020, il Dipartimento di Giustizia e i procuratori generali dello stato affermano che la società sta mantenendo illegalmente monopoli attraverso pratiche anticoncorrenziali ed escludenti nei mercati della ricerca e della pubblicità di ricerca.
Secondo il Dipartimento di Giustizia, gli accordi di esclusione di Google "bloccano collettivamente le vie principali attraverso le quali gli utenti accedono ai motori di ricerca, e quindi a Internet, richiedendo che Google sia impostato come motore di ricerca generale predefinito predefinito su miliardi di dispositivi mobili e computer in tutto il mondo e, in molti casi, vietando la preinstallazione di un concorrente”.
Nel 2013, la FTC ha rifiutato di agire contro Google dopo un'indagine dell'agenzia sulla sua attività di ricerca. La decisione ha seguito a $ 22.5 milioni di multa imposto alla società l'anno precedente per risolvere le accuse di aver violato un accordo sulla privacy con la FTC, concordando che avrebbe evitato di inserire "cookie" e di fornire pubblicità mirate agli utenti della società di browser concorrente di Apple, Safari.
Autopreferenziale
Da anni circolano anche accuse secondo cui Google favorisce i propri prodotti o riduce la visibilità dei concorrenti nei risultati di ricerca.
Uno dei maggiori critici dell'azienda è Yelp, che, insieme a TripAdvisor, ha colpito l'azienda per aver inserito annunci provenienti da Google sopra i risultati di ricerca definiti algoritmicamente nella pagina di ricerca di Google.
Nel mese di luglio 2020, Il Wall Street Journal ha riportato sulla sua indagine sull'algoritmo di ricerca di Google, scoprendo che il gigante della tecnologia ha favorito i propri video di YouTube nei risultati di ricerca rispetto a quelli dei servizi di streaming video concorrenti.
Alexis Keenan è un giornalista legale per Yahoo Finance. Segui Alexis su Twitter @alexiskweed.
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Fonte: https://finance.yahoo.com/news/justice-department-sues-google-to-break-up-its-advertising-empire-180708969.html